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概念性内容的重要性在包装设计的实操中经常被忽略。设计师可能将更多的注意力放在了软件操作、手绘能力或者收集各种包装素材上。其实在实操过程中，往往作品不被看好和定稿需要颇费周折的情况并不是因为设计手法有问题，而是做包装设计的一些前提条件没有准备好，以至于在实操阶段逐渐形成“走一步，看一步”的职业习惯。对于这种“随机应变”的能力，笔者不能说其是错误的工作方法，只能说不赞成。所以在本书的开始，笔者先从概念入手，逐渐深入包装设计的具体操作。
包装设计的目的
包装设计的流程
包装的完整信息
包装设计的衡量和评价