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党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。新媒体将是发展数字经济的有力支撑。我国新媒体行业正处于快速发展期，新媒体行业市场广阔，影响力日渐凸显，其营销价值逐步增强，成为企业和品牌营销活动的主阵地。与此同时，其竞争也在加剧，相关产业正向纵深发展。
目前新媒体行业从业者的工作主要围绕图文编辑、短视频制作、文案撰写等核心工作开展，包括微信、小红书、短视频、直播、社群的营销与运营工作。很多从事新媒体行业的个人和团队或许对其中的某一项工作比较熟悉，但并不能掌握所有工作，因此还缺少一本涵盖新媒体营销与运营主要工作的即查即用的工具书。
新媒体行业从业者特别需要掌握各项营销与运营工作中的技巧和方法。例如，撰写优质短视频脚本的技巧，利用微信公众号开展活动的技巧，利用小红书开展品牌宣传的技巧，保持社群活跃度的方法，直播开场设计的技巧等。因此，本书将围绕新媒体营销与运营的工作，着重介绍具体的方法和技巧，以实际案例和步骤贯穿新媒体营销与运营实战工作，帮助新媒体行业从业者解决实际工作中的问题。
本书是《新媒体营销与运营》的第2版，原版于2021年1月出版。新媒体行业经过近几年的变迁，网络上涌现出了不同的新媒体平台，新媒体的发展趋势、运营方法和用户习惯等都有所改变，所以再版是必然的。本次再版，除了新增了案例拆解，还新增了小红书平台的运营和营销内容、矩阵营销的内容，以及 AI 技能应用的相关内容，其他章节的内容也有所调整，以期能够适应时下新媒体营销和运营的趋势和状态。
本书在注重新媒体营销与运营的系统性和全面性的基础上，更注重具体方法、技巧的操作与应用，以提升读者的新媒体营销与运营能力，使其能够更好地学以致用。
本书不仅包含全面的知识点，还具有丰富的案例。书中列举了不同行业、不同品牌、不同平台、不同账号的新媒体营销与运营案例，并通过案例分析，帮助读者更好地理解知识点。
本书与时俱进，介绍新的新媒体平台，较新的品牌营销案例，并充分结合前沿的 AI 工具应用，以期能够跟上新媒体不断发展的步伐。
本书配有慕课视频，读者用手机扫描封面二维码即可观看。另外，本书还提供配套PPT、教学大纲、教案、试卷等立体化的学习资源。
本书适合作为本科院校、职业院校新媒体相关专业的教材。如果院校选用本书作为教学用书，建议学时为48～64学时。建议课堂教学时依据本书，多进行实战训练，提高学生的实战能力。
本书由焦文渊、赵亮担任主编，由刘欣宇、张梦姝、王琦担任副主编，由叶华乔担任主审。在编写本书过程中，编者参考了业内学者、从业者的研究成果和经验，还得到了拥有丰富实践经验的秋叶团队的指导，编者在此对所有为编写本书提供过帮助的人表达衷心的感谢。由于行业的发展以及平台的迭代较快，书中内容难免有疏漏和不足之处，欢迎各位读者批评指正。
编者
2024年4月
