序言

品牌是经济社会发展的产物。一个国家或地区在从贫穷到富裕的发展历程中，必然会经过数量、质量、品牌三个阶段。世界经济的竞争，最终是品牌的竞争。一个国家的世界知名品牌越多，其经济竞争优势就越明显。

改革开放以来，我国经济持续高速增长，快速从数量阶段迈入了质量、品牌阶段。我国高度重视“质量”“品牌”工作，先后颁发了一系列关于“提质量”“树品牌”的政策文件，推动供需结构升级。品牌创建、品牌消费已成为当下非常普遍的经济现象和社会现象。

品牌建设涉及品牌规划、品牌设计、品牌传播、品牌保护，以及技术创新、质量保障等众多内容。如何系统、科学、高效地开展品牌建设，是众多企业共同面临的难题。在我国高等教育中，目前还没有“品牌建设”专业，品牌专业人才严重不足，也鲜有书籍能较为系统地介绍品牌建设的完整过程和内容。在这样的背景下，本书作者根据自身长期从事质量、品牌教学科研经验，聚集了全国十多位从事质量和品牌教学、科研以及实战工作的知名专家，参考了国内外众多品牌著作和研究文献，精心编著本书。本书可作为首席品牌官、首席质量官的培训教材，也可作为质量管理、市场营销等专业的必修课教材，或作为工商管理、经济管理及工程管理类专业的公共课、专业基础课、选修课教材，还可作为各类机构开展品牌培训的教材，以及品牌管理从业人员的工作手册和参考书。

在本书的编写过程中，四川省品牌建设促进会组织相关专家深入到国际国内知名企业实地调查研究，为理论与实践相结合提供了重要支撑。相信本书相关理念、方法的推广和运用，将为我国培养出更多、更优秀的品牌建设专业人才，将赋能我国自主品牌建设，将对我国“品牌强国战略”产生重大而深远的影响。

四川省品牌建设促进会会长：
2023年10月于成都