内容简介

本书是在我国提质量、树品牌的新时代背景下，由一批具有“品牌强国”使命感、责任感和紧迫感的高校教授和品牌行业的实战专家，在广泛参考国际、国内有关品牌方面的书籍和文献的基础上，整合经济学、管理学、营销学等相关学科的知识，借鉴质量管理体系和卓越绩效模式等先进的理念、模式和方法后，精心编著而成的。本书提出了品牌塑造与管理需要“全生命周期的战略规划和系统协同”的理念，以及品牌塑造与管理需要“全员、全面、全系统、全过程”的一以贯之的落地执行。本书的品牌质量塑造、品牌研究、品牌创新升级、品牌新视野（如元宇宙、chat GPT、AI＋）等章节是本教材的创新点之一。

本书分为六篇，共17章（见图1），力求结构清晰、观点新颖、知识全面、理论紧扣实际、图文并茂、阐述简明扼要，是一部集品牌塑造与管理全过程的概念、理论与方法于一体的、全面的、实用的“品牌塑造与管理大全”。

图1 本书结构

本书既可作为高等院校工商管理、经济管理大类专业的学科基础课教材，也可作为市场营销、品牌管理、质量管理等专业的专业课教材；既可作为“注册品牌塑造师”“质量（品牌）首席执行官”职业能力水平鉴定培训教材，也可作为企业经营管理者、相关培训机构、品牌管理从业人员的工作手册和参考书。