练习题

一、单项选择题

1.品牌塑造是通过品牌识别设计、品牌渠道、（）品牌杠杆等塑造形象。

A.品牌传播

B.品牌再造

C.品牌管理

D.品牌扩展

2.以下属于品牌标志的是（）。

A.产品结构

B.象征组织的图案

C.组织机构图

D.产品实物

3.品牌的传播通过广告、（）、公关、形象代言人等方式进行传播。

A.广播

B.展览

C.电视

D.短视频

4.品牌管理的目的是培育品牌资产，包含了感知质量、（）、品牌忠诚度。

A.品牌传播

B.品牌质量

C.品牌知名度

D.品牌的宣传

5.品牌管理具有三大特征，分别是战略性、（）、系统性。

A.长期性

B.持续性

C.短期性

D.退化性

6.品牌管理的意义是（）。

A.提供产品品质影响力

B.帮助企业获得定价权

C.帮企业提供人气

D.完善企业品牌渠道

7.工业品品牌在广告传播中最明显的作用是（）。

A.增加消费者

B.知名度

C.产品销量

D.企业发展

8.网络品牌推广的目的是（）。

A.展现产品品质

B.展现产品品类

C.便于客户寻找

D.企业形象的创建和提升

9.品牌变革的目的是（）。

A.淘汰原品牌

B.开拓创新

C.品牌的持续性

D.扩展新领域

10.战略品牌规划通常有三大类，包括品牌总体战略、（）、品牌防御战略。

A.品牌进攻战略

B.品牌创新战略

C.品牌生命周期战略

D.品牌质量战略

二、多项选择题

1.品牌塑造过程中，需要遵循原则（）。

A.系统整个原则

B.全员参与原则

C.统一持续原则

D.民族特色原则

E.情感诉求原则

2.品牌塑造通常要注意六个要素，包括品牌的文字、品牌的标志、（）。

A.品牌的传播

B.品牌的销售环境

C.促销活动

D.品牌的价值

E.品牌维护

3.品牌管理流程的四个阶段包括（）。

A.创建品牌

B.品牌提升

C.品牌维护

D.品牌价值

E.品牌绩效评估

4.品牌管理发展经历了（）阶段。

A.业主负责制

B.品牌职能管理

C.品牌经理

D.品牌总监

E.品牌整合管理

5.工业品品牌管理内涵通常有属性、利益、风险、（）。

A.文化

B.个性

C.价值

D.产品

E.受众

6.农业品品牌的标准化建设运用了（）原则。

A.统一

B.简化

C.协调

D.品质

E.协调

7.以下（）要素属于服务品牌管理构成的要素。

A.质量

B.模式

C.技术

D.人性

E.价格

三、简述题

1.品牌管理的内涵是什么？

2.品牌塑造的概念是什么？

3.你认为品牌塑造成功的原则有哪些？结合企业实际讲述如何进行品质塑造？

4.品牌管理的内容及流程有哪些？结合企业讲述如何开展品牌管理？

5.如何做好战略品牌管理？

6.工艺品品牌管理的内涵通常有哪些方面？结合企业情况谈谈你对每个方面的理解。

7.结合现代品牌管理现状，描述一下目前品牌管理发生了哪些变革？

8.谈谈如何在企业开展战略品牌管理流程并实施。 mowEtRBxCf7KFZaJ3R6buHgbsnFh+L3U+URJ7MfiGDX+fHSRGphD+r5gpChovon5