练习题

一、单项选择题

1.20世纪最伟大的广告人是（）。

A.菲利普·科特勒

B.大卫·奥格威

C.大卫·阿克

D.詹尼弗·阿克

2.看到肯德基就联想到肯德基爷爷是肯德基的（）。

A.品牌忠诚

B.品牌联想

C.品牌知名度

D.质量感知

3.品牌认知的演化经历了（）个时期。

A.1

B.2

C.3

D.4

4.1901年发表著作《汤普森蓝皮书和红皮书》的作者是（）。

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·沃尔特·汤普森

C.大卫·奥格威

D.詹姆特·汤普森

5.《商标注册法案》在（）年出台。

A.1919

B.1835

C.1875

D.1795

二、多项选择题

1.以下属于品牌本质的是（）。

A.价值观

B.个性品质

C.特性

D.利益

E.感情回报

2.朱延智在其著作《品牌管理》中提出品牌涵盖的三大内容是（）。

A.外貌

B.内涵

C.价值

D.沟通

3.菲利普·科特勒提出的品牌含义有（）。

A.属性

B.利益

C.价值观

D.文化

E.个性

F.使用者

4.品牌认知的演化包括（）时期。

A.符号化

B.人性化

C.资产化

D.法律化

5.企业之所以重视品牌是因为（）。

A.国内市场国际竞争的加剧

B.国内市场竞争重心的转移

C.供应商的压力

D.产品质量的要求

三、简述题

1.简述品牌管理理论的演化历程。

2.简述中外品牌发展的历史阶段。

3.简述品牌塑造的四个部分。

4.简述品牌本质的五个方面。

5.浅谈品牌对顾客的作用。

6.浅谈品牌对国家的作用。

7.浅谈品牌对组织的作用。

8.浅谈品牌与市场经济的关系。

9.简述品牌认知的演化阶段。

四、论述题

试述为什么越来越多的企业重视品牌建设。 pF/nKF20WeMEICAEjfXkffo5+KyLL4Pcmlf9MR1jQ3rynvz2FgqHCVLEWOwH7ZJF