第四章
产品策划

【学习目标】

知识目标：

1.了解产品整体策划、产品策划的指导思想以及产品策划的程序。

2.理解包装策划的概念、内容与注意事项。

3.掌握新产品策划的步骤以及产品组合策划的方法与策略。

能力素质目标：

1.会正确使用产品策划相关的工具和方法。

2.能对产品策划进行适当的评价。

3.能够树立正确的产品生产、产品营销观念，培养企业社会责任意识。

【导入案例】

农夫山泉“虎年瓶”

2015 年，农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式进入高端水市场。2016 年农夫山泉将玻璃瓶升级为“生肖瓶”，此后的每一年都会推出新的生肖限定典藏款。2022 年为“虎年”，自然少不了围绕“虎”的营销，在虎年到来之际，农夫山泉长白雪推出了壬寅虎年限定款，为广大消费者带来“虎年吉祥，好水旺财”的美好祝福。

中国是一个非常注重传统文化的国家，而春节不仅是人们奔赴团圆、总结一年收获的时节，也凝聚着人们对新一年的希冀和祝愿，是一年中人们情感最为充沛和饱满的节日，自然成为品牌与用户共情的绝佳时机。农夫山泉抓住了这一时间点，在长白山·天然雪山矿泉水的常规包装上进一步升级，将生肖等传统文化的脉络印刻在了产品上，围绕消费者需求进行了产品创新，进一步深化了长白山·天然雪山矿泉水的文化价值。

资料来源：https：//www.8848seo.cn/article-12581-1.html. sT4k7MnYHEmHoK/b7tu4h9t4FkmBtNipCvFrmniqN1E8BzHLjtNx7TMOr4YEgy+D