下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
即使最乐观的预言家，在40多年前，也无法想象到贫弱的中国将如此漂亮地完成工业化的中期进程，更无法想象中国从工业化迈向智能化的迅速转型所引发的全球瞩目。从物质匮乏、食不果腹的落后国度到如今的制造业大国，真是沧海桑田。
几十年来，我一直近距离追踪、关注着中国制造业的发展，从珠三角到长三角再到其他地方，目睹企业家们砥砺奋进，真是感慨良多。华为、海尔、格力……在中国的大地上一下子涌现出这么多优秀的企业，这种成就举世罕见。40多年来筚路蓝缕，这其中蕴含的力量，让我始终乐观地相信，即使未来的道路再艰巨，一切也都是可能的。
自豪的同时，清醒的认识就更显难得。虽然中国制造业的规模上去了，制造业大国名不虚传，但从多方面来看，我们还处于第三梯队，不可盲目自大。我们的品牌基础还很薄弱，还有很多品牌走不出去，还有很多纠纷争议甚至质疑，中国品牌建设未来的道路还很长。
我同意本书的分析，当前中国企业品牌与中国经济总量并不匹配，其原因主要在于四个方面：全球化导致生产和品牌的分离；中国巨大的国内市场使企业缺乏打造全球化品牌的动力；中国文化和全球主流文化的差异性；企业品牌意识的淡泊和品牌战略的长期滞后。
目前中国正经历一场深刻的转型——中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。在这场转型中，中国企业亟需弥补品牌短板，造就更高层次的发展模式。
一个国家的产品和企业的品牌，很大程度上就是这个国家的形象和性格。一个国家的产品和企业品牌，生于斯长于斯，所立足的土壤和吸收的养分是有独特性的。中国企业品牌的独特性体现在很多方面。中国的市场是巨大的，14亿人的消费能力形成了一个巨大的国内市场，这既是一个基本的市场，又是一个避风港。我们既要发挥国内市场的优势，还要有世界胸怀，勇于走出去，把企业的形象推向全世界。此外，中国市场还有些独特的情形，包括消费阶段、政商关系、产权意识等，这是我们企业成长的环境，与国外的环境可能有很大区别，乃至价值观也时有冲突。中国的品牌走向世界，要有一个主动识别、改善与融入的过程，这并不是一个轻松的过程。
40多年品牌建设的巨大成就，有很多经验可以总结，其中，设计师勇于探索、发扬民族文化的自信，企业家的广阔视野、敢于放权的魄力和决心，起到了关键性的作用。正是在这样信任与宽松的氛围中，经济和社会才涌现出惊人的活力，企业家精神才得以充分发挥，结出了璀璨的果实。当前，中国的品牌建设虽然面临着国内外严峻的形势，但是，梅花香自苦寒来。很高兴看到当前决策层所表露出来的决心，企业家的地位、荣誉得到空前重视。我相信，中国企业的春天正在走来。
作为一名教师和研究者，一方面，我要同企业家一道，只争朝夕地去做，去创建，去发展；另一方面，很多事又急不得，有很多功课要补上，有很多经验要总结。路要一步一步地走，问题要一个一个地解决。在这个阶段，借鉴美、英、法、德、日等经济强国的产业发展与品牌成长之路，研究中国企业品牌的现状，总结经验，明确目标，形成共识，正是本书所做的工作，这具有非常重要的意义。
陈春花
北京大学王宽诚讲席教授
北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长