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4.2 艺术品交易机制的相关理论基础

在经济学中,交易机制是指市场上各个构成要素与外部因素之间的相互联系及各自功能。与之相似,艺术品市场的交易机制是指艺术品市场上各构成要素与国家政策、经济环境、法律法规等因素的相互联系和作用。良好的交易机制并不是构成交易市场的各要素的简单堆积,而是需要各要素在不同层次和侧面进行相互协同和整合。当前中国艺术品市场的信息不完全和信息不对称现象较为严重,进而引发了逆向选择和道德风险等问题,使得艺术品市场信息不透明,投机现象严重,交易费用较高,交易效率低下。因此,运用交易机制相关理论对我国艺术品市场进行深入研究并以科学的方法完善我国的艺术品交易机制是十分必要的。

4.2.1 艺术品交易机制的构成要素

艺术品市场可以划分为两类:宏观艺术品市场和微观艺术品市场,本章着重研究微观艺术品市场的交易机制。微观层次上,艺术品市场包括艺术家、收藏家、艺术品经营者和批评家等要素。艺术家是艺术品市场交易机制形成的基础,收藏家及收藏机构、艺术品经营者是艺术品市场建立与构成的主要因素,批评家是艺术品市场正常运行的保障。艺术品市场不仅受微观因素的制约,而且也要受到外部经济周期、主权国家法律法规等外部因素的影响。所以艺术品交易机制同时与微观因素和宏观因素存在重要联系。

(1)艺术品交易机制的微观构成要素

艺术家是艺术品创作的前提,在艺术品市场中占据着首要地位。艺术家凭借着自己的灵感创造出独一无二的作品,并且艺术家常利用画展、记者发布会、报纸、杂志等方式来对自己的艺术品进行解读,以提高艺术创作者自身及其艺术品的知名度。艺术家通过艺术品代理机构进行作品的销售,从而赚取利润,满足自己的基本生活需求。艺术家在生理需求得到满足后,便积极追求心理上的满足以及自我价值的实现,创作积极性很高。

收藏家往往出于对艺术品的喜爱与追求来购买、收藏艺术品。艺术品的收藏家主要有两种:一种是出于对艺术品的喜爱,单纯买来欣赏,不考虑艺术品未来是否能升值;另一种是将闲置的资金投到具有增值潜力的艺术品上,等价格上涨到预期点时,卖出艺术品获得超额收益。从广义上来讲,博物馆也应算入艺术品收藏家之列。另外,有些教育机构为完成教学任务购置艺术品,也应被列入收藏家之列。

艺术品经营者也是保证艺术品市场正常、规范运行的关键参与者。有了艺术品的供给者和消费者,就需要有经营者在中间进行商品的销售与运输,并维持整个艺术品市场的秩序。艺术品经营者的表现形式多种多样,主要有拍卖行、展览会、网络销售与交易所交易市场等形式,在整个艺术品市场中起着不可替代的作用。

批评家广泛存在于社会各界,是指从事评论、批评工作的专家。按照行业可以分为文学批评家、军事批评家、时政批评家、体育批评家、时装批评家、美学批评家等。“批评家”有时亦被称为“评论家”。艺术批评家往往是理想主义者,他们运用自己渊博的知识来对艺术家的作品进行批评,尽可能地找出艺术品的漏洞。对于不熟悉艺术品的消费者来说,批评家很好地诠释了艺术作品的精妙与缺陷,使外行也能根据批评家的指点辨别艺术品的真伪,不至于被经营者欺骗,为艺术品的真实性提供了有效保障,同时这些评论也会影响艺术品的价格走势。

(2)艺术品市场各要素之间的关系

艺术品由艺术家创造,通过艺术品经营者售出,由消费者购买,逐渐转换成全社会的经济产品。艺术品经营者使得艺术品可以在整个艺术品市场中规范、有序地流通。批评家对艺术品的真实性和价值进行评价,将艺术品最真实的一面展现给消费者,降低了艺术品市场的信息不对称与不完全,影响着艺术品的价格,使之更接近于艺术品本身的价值。

但是艺术品市场的运行不仅受到以上四个微观因素的影响,还要受到各种宏观因素影响,如经济发展程度、国家法律法规、货币与财政政策等,这些宏观因素都在一定程度上影响着艺术品的市场价格,进一步加快或阻碍着艺术品市场的运行。

艺术品的价值没有一个统一的判定标准,艺术品市场交易也并不是绝对的透明、信息对称,批评家的言论并不总是客观准确的,所以各国政府需要完善相应的法律法规,来提高艺术品市场交易的透明度,降低交易成本,使得艺术品市场更加健康地运行。

4.2.2 不完全信息与不对称信息理论

社会不断发展的过程也是专业化程度不断提高的过程,该过程同时导致社会人员之间所掌握的信息差别较大,获取信息的成本相应有所提高。信息差异的不断扩大意味着社会参与主体之间的信息是不对称的。简单地说,不同市场主体所掌握的信息是不对称、不对等的,在交易的过程中,交易者也只会提供或公开对自己有利的信息,这就使得缺乏信息的一方处于相对不利的地位。传统新古典经济学的一般均衡分析假设市场主体拥有完全信息,与信息不对称的客观现实相违背,因此,在信息不对称的前提下分析市场参与者的交易行为特征和市场的运作机制与效率更具现实意义。对于当今复杂的中国艺术品市场,运用不完全和不对称信息理论对其交易机制进行剖析,更具现实意义。

4.2.3 交易费用理论

根据交易费用理论,由于有限理性、机会主义、不确定性与小数目条件的存在,市场交易费用往往过高。为节约交易费用,企业作为新型交易形式应运而生,成为替代市场的另一种资源配置机制。交易费用决定了企业的存在,并制约着企业的发展,企业也必须采取不同的组织方式,以达到降低交易费用,从而谋求长远发展的目的。

交易费用理论虽然还不够完善,但交易费用这一概念的出现改变了经济学的固有思维,为经济学的发展注入了新活力,并使其更具现实性、实用性。新古典经济学建立在理想假设之上,交易费用理论的提出打破了这种完美的经济学体系,为经济学的研究开辟了新道路,提供了新的经济学思考方式。本章引入交易费用理论来研究艺术品市场的交易机制,希望能够打开一扇新的窗口来认识艺术品市场交易的内在机理。 F5aXtFbYrc4xuK/qWPPvgntckrBN56lvaqqPxQ6/z8+SK0MWmUSmFgQm0N2Nuxsf

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