任务一
从平面构成形式的角度赏析兰德的作品

平面构成是现代艺术的重要组成部分，我们可以先通过赏析名人名作来初步认识平面构成。表1-1所示为本任务的任务清单，请按照表中指引完成任务。

相关知识

1 平面构成的概念

要理解平面构成的概念，我们可以从“构成”的定义入手。

在《现代汉语词典》（第7版）里，构成（Constitute）作为动词时，有形成、造成之意；作为名词时，指结构。从字面上，我们可以了解到构成是一个动态的过程，是造成某事物的过程和方式，也可以表述造成的结果和事物的结构。

在设计领域，构成作为专用词语，特指一种艺术形式和造型训练手段，有着比字面意思更丰富的含义。从艺术设计的角度来讲，构成是运用力学、物理学和心理学的原则，对设计中的点、线、面、体、色彩、肌理等要素进行科学化、理性化的分析与研究，并按照美学规律对其进行组合、重构，从而创造出新的结构。

平面构成是一门研究形态在二维平面中的变化与构成的学科，它侧重将点、线、面等各种平面要素在二维平面中按照一定的美学原则、规律、秩序进行创造性地分解与组合。平面构成摒弃了功能、材料、工艺等外在信息的包裹，而是运用丰富的造型语言，直观地表现出造型的本质形态，完成对形态的组织和创造。

2 平面构成要素的常见形式

平面构成依赖于对点、线、面等平面构成要素的分解与组合。这些平面构成要素根据设计需要被组合成各种形状，而这些形状在平面构成中的常见形式主要为单形与复形、正形与负形、独立形与连续形。

（1）单形与复形

单形可以是基本的形状，如圆形、三角形、矩形、正方形、多边形等，也可以是这些基本的形状通过分离、相接、联合、重叠、剪缺、透叠、差叠、重合等处理形成的新形状。相关处理手法的含义分别如下。

● 分离： 形与形有一定的间距。

● 相接： 形与形的边缘刚好接触。

● 联合： 形与形相互连接并组成一个较大的形。

● 重叠： 一个形覆盖另一个形，并呈现出上下或前后等空间关系。

● 剪缺： 形与形重叠时，重叠部分与被重叠的形会被删减，使原形上留下“缺口”。

● 透叠： 形与形重叠时，透露出重叠的部分，透叠的形保持着各自形状的完整性，它们之间不存在遮挡关系，不能像重叠那样表达明确的纵深位置。

● 差叠： 形与形重叠时，仅显示重叠的部分。

● 重合： 两个完全相同的形完整地叠放在一起。

复形指两个或两个以上的单形所构成的形状，相对于单形，复形可以呈现出更加丰富的效果。

（2）正形与负形

平面构成中的正形与负形是由原来的图底关系转变而来的。正形为图，有明确的形状和清晰的轮廓线或界线，具有突出性；负形为底，即正形周围的空间，形状较松散，没有清晰的界线，具有后退性。另外，正形往往是图形着色，背景空白；负形则是图形空白，背景着色。

在平面构成中合理设计出正形与负形，可以产生奇特的视觉效果。丹麦心理学家埃德加·鲁宾早在1915年就设计出“鲁宾杯”来探究正形与负形的视觉效果。具有这类视觉效果的图形也称为鲁宾反转图形。

在平面构成中，正形与负形可以是相互衬托、相互依赖、相互交织的一个有机整体，从而使作品的视觉效果更具创意。在日常生活中，许多图形或实物都具有正形与负形的视觉效果，如太极阴阳图、篆刻在印章上的各种文字和图案等，都是正形与负形的典型应用。

（3）独立形与连续形

独立形指视觉中具备独立和完整特性的形象；连续形则是指视觉中具备反复和连续特性的形象，它往往由一个或多个独立形构成。连续形的设计应充分考虑独立形的连续因素，包括上、下、左、右等各个方向的连续效果，这样才能设计出高质量的连续形。

任务实施

活动1 了解兰德

兰德于1914年生于美国纽约，是著名的插画家、教育家、广告设计师、平面设计师，他将欧洲的设计理念传播到美国的平面设计领域，并在美国的与平面设计相关的多个领域都颇有建树。此外，他还擅长构建企业形象，精于公司标志设计和杂志艺术指导。

作为设计师，兰德有两个明确的目标：第一，他要求自己设计的作品必须有思想；第二，他要求自己设计的作品要好看，因为他认为如果作品不能在视觉上赏心悦目，再好的想法也不会发挥出应有的作用。

就思想而言，兰德认为他的思想是有趣的、幽默的，能在设计工作中自然而然地体现出来。兰德曾说幽默是可亲可爱的、友好的，对于严肃话题而言也是非常重要的，因为幽默能让人印象深刻。

兰德进行设计工作时大部分依靠自己的直觉，他会很快想到一个设计点，然后把这个设计点具体化。他认为这个过程是令人兴奋的，并建议在具体化时不宜采取太过直接的做法，应该充分发挥想象力。兰德在设计中会讨论比例尺寸、文字格式，讨论积极空间和消极空间的关系，但他绝不会讨论智慧和幽默，他只是按照自己的方式去做设计，着眼于是否能解决当前的问题。他也跟他的学生们说过，在设计工作中先不要乱画，应当先想出一个设计点后再开始画，否则画得越多，就为自己制造了越多的选择，这样就很难朝一个方向深挖。

兰德认为，为了使作品富有趣味性，可以在设计中适当制造一点迷惑性或神秘感，但同时应当保证设计作品能够被人识别和认知。因此，他会经常让别人来评价他的设计作品，想知道他们是否能看懂，他需要传达的信息是否能够被清楚表达，等等。

兰德的主要贡献在于设计了无数知名的标志性作品，出版了数本平面设计类专著，在数十年间培养了一代又一代才华横溢的设计人才。我们在进行平面设计时也可以适当借鉴这位平面设计大师的一些理念和思想，看看是否能对自己有所帮助。

活动2 欣赏兰德的平面设计作品

兰德一生设计了许多优秀的作品，其中最让人津津乐道的便是他为许多企业设计的标志作品。下面我们便通过欣赏他设计的部分标志作品，来学习他的设计理念以及平面构成中各要素的应用方法。

1.国际商业机器公司标志

国际商业机器公司（International Business Machines Corporation,IBM公司）创立时的主要业务为生产和销售商业打字机，后来转为生产和销售文字处理机，然后业务拓展到生产和销售计算机，以及提供相关服务。该公司的标志以3个蓝色字母“I”“B”“M”为基础，字母上添加了7条粗细相同的水平白色直线，让人联想到电磁波的振动，展现出了速度感与科技感，看上去既前卫又严谨，集实用性与功能性于一体。

从正形的角度来看，该标志由从上至下的8组蓝色的单形组成，富有节奏和韵律感。这种处理方式建立起了字母组合之间的平衡，使3个字母看起来粗细一致，同时平行重复的线条带给人动感和节奏感，视觉效果生动而不死板。

2.NeXT软件公司标志

NeXT软件公司是由史蒂夫·乔布斯创建的计算机公司，专门制造和开发高等教育和商业市场上的工作站计算机，后于1996年被苹果公司收购，这使得乔布斯能够重新入主苹果公司，并主持生产出一系列创新的科技产品。

由于“next”这个单词在现实生活中比较常用，不管使用哪种外观的字体拼写“next”，都不像一个公司的标志。如果将所有字母调整为大写，“NEXT”又容易与“EXIT”（安全出口）这个单词混淆。为了避免这些问题，兰德使用了大小写字母相结合的方式，特意将字母“e”设置为小写状态，其他几个字母设置为大写状态，以突出字母“e”，使其成为一个视觉焦点。之所以单独突出字母“e”，是因为“education”（教育）、“excellence”（优秀）、“excitement”（激动）等英文单词的首字母都是“e”，这与该公司的业务和文化相符合。因此，采用小写字母“e”能够附加很多的正面含义，同时通过这种大小写形式的对比，还产生了既有趣又易懂的效果。

为了强调公司名称，兰德还设计了一个黑色的立方体。他把标志的字母设置为上下两排并放置在立方体的一个平面中，还在增大字母尺寸、提高辨识度的同时让单词有了新的面貌。立方体与字母的组合使标志更具视觉表现力，让人能够轻松识别。

从平面构成的角度来看，在这个标志中，立方体的正面与字母实际上可以理解为应用了透叠的处理手法，这让字母看上去像是牢牢依附在立方体之上，与立方体融为一体。

3.美国联合包裹运送服务公司标志

美国联合包裹运送服务（United Parcel Service,UPS）公司是一家快递承运商与包裹递送公司，同时也是运输、物流、资本与电子商务服务的提供者。

兰德在为该公司设计标志时，使用的同样是字母与图形组合的方式，把“u”“p”“s”3个字母、盾形图案和包裹图案组合在一起。“ups”代表公司名称；盾形图案代表保护、守护，反映公司理念；而包裹图案则是公司所提供服务的具象化表现。由于业务拓展，现在该公司标志中的包裹图案被去掉了，但就当时而言，兰德的这种设计是非常经典的。

从平面构成的角度来看，兰德在这款标志设计中使用了单形、复形。单形主要是包裹图案中的4个长方形，复形则有包裹图案中的绳结、盾形图案等。整个标志看上去十分简单，但形象生动、寓意丰富，充分展示了该公司的业务和经营理念。

4.英孚教育公司标志

英孚教育（Education First,EF）公司是一家私人英语教育机构，业务主要涉及语言学习、留学旅游及学位课程等方面。

兰德认为英孚教育公司提供的服务以语言、交流为主，因此在设计时将声波图形置入“EF”这两个公司名称的缩写字母当中。这不仅让图形与字母自然地结合在一起，而且还给原本平淡的字母带来了装饰效果，为标志增添了识别性。

从平面构成的角度来看，该设计理念是正形与负形的一种非常规应用手法。白色的声波图形虽然是装饰性图案，但在这个标志中它处于正形的地位；“EF”两个字母虽然是标志的主体，但在这里它是负形，是声波扩散的背景。

5.晨星公司标志

晨星（Morningstar）公司是一家为投资者提供专业的财经资讯、基金及股票的分析和评级，以及提供方便、实用的分析软件的公司。

兰德认为该公司的名称“Morningstar”由两个单词组合而成，需要重点解决名称的长度和识别性的问题，因此兰德将字距收紧、文字拉长，确保文字的紧凑性，让文字看上去更短。这样做虽然降低了文字的可读性，但提升了公司标志的独特性与识别性，能让人快速记住它。其中，字母“O”被处理成了太阳初升的效果，作为整个标志的视觉焦点存在，这不仅增加了趣味性，也强调了公司名称内在的寓意。

从平面构成的角度来看，这款标志的设计仅使用了一个非常简单的单形（圆形），通过剪缺的处理手法便产生太阳初升的效果，充分体现了“大道至简”的设计理念。

拓展训练

1.通过网络搜索“平面构成优秀作品”，查看网络上其他设计师的平面构成作品，观察这些作品，加深自己对平面构成这门学科的认知。

2.在10cm×10cm的画纸中绘制一个单形图案，体现出鸟儿飞翔的感觉，要求图案简单、生动，并具有一定的创意。

3.发挥想象力，使用正形与负形在10cm×10cm的画纸中绘制一个图案，使正形与负形分别表现两种不同的事物。

4.以某个单形为基础，如圆形、三角形、矩形等，并以这种图形作为独立形来设计连续形，表达内容不限，要求连续形具备一定的美观性。

5.假设“海洋之家”是一家致力于传播保护海洋环境理念的公益机构，请尝试为该机构设计一个平面标志。 ChaWTQXaYNnoIoQPBKYl5qUv8q5Fc1Dq2wLZekqEO3pI8olWcT1juQE9twn0cfOX