前言

党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”电子商务、新媒体等新业态在数字经济中占据重要地位，发挥重要作用。随着互联网行业的不断发展，微信、抖音、小红书、今日头条、微博等新媒体平台的功能不再局限于信息传播与社会交往，其附加的商业价值也日益显现。新媒体平台低门槛的优势使得人人都可以利用其宣传商品、展示线下活动等。新媒体平台被越来越多的企业和个人作为营销活动的重要载体，市场前景广阔。社会对新媒体营销技能人才的需求量巨大，对能及时反映新媒体营销新技术、新方法、新标准的教材的需求日益迫切。因此，为了培养更多的新媒体营销人才，我们组织并编写了本书。

本书主要内容

本书基于企业新媒体营销相关岗位能力的要求，将新媒体营销过程中所使用到的平台、工具、知识和技能以图文并茂的形式进行讲解，具有很强的可读性。本书共10章，主要内容如下。

第1章为认识新媒体营销，包括新媒体营销概述、新媒体营销策略、新媒体平台。

第2章为微信朋友圈营销，包括认识微信、在微信增加用户的方法、微信朋友圈营销实战。

第3章为微信公众号营销，包括微信公众号的商业价值、微信公众号的注册与设置、微信公众号的设计、微信公众号营销文案写作、微信公众号文案排版、微信公众号的营销策略。

第4章为社群营销，包括认识社群营销、创建和管理社群、社群营销活动、社群变现的常见模式。

第5章为短视频营销，包括短视频营销概述、短视频拍摄与制作流程、拍摄与制作抖音短视频、使用剪映剪辑短视频。

第6章为直播营销，包括直播营销入门、直播预热、直播中营销、直播后二次营销。

第7章为H5营销，包括H5营销的基础知识、H5营销的内容制作、H5营销的推广。

第8章为内容营销，包括内容营销概述、今日头条营销、小红书营销、微博营销。

第9章为其他新媒体营销方式，包括App营销与运营、O2O营销、二维码营销。

第10章为新媒体数据分析与应用，包括新媒体数据分析概述、微信公众号数据分析、短视频数据分析、直播数据分析。

本书主要特点

本书主要具有以下特点。

1.知识点清晰，结构合理

本书按照“知识讲解+技能实训+思考与练习”的方式进行讲解，让读者在学习基础知识的同时，能够进行实战操作，最后通过练习题巩固知识，使读者充分掌握新媒体营销的方法和技巧。

2.结合平台，注重实训

本书深入剖析了新媒体平台营销的策略，帮助读者快速掌握新媒体平台营销的实战技巧；另外，从实用角度出发，本书还介绍了许多新媒体平台运营的操作方法，且每章配有技能实训，方便读者学以致用。

3.案例主导，图解教学

本书提供了大量新媒体营销的精彩案例，采用图解教学的形式，一步一图，使读者通过案例能一学即会、举一反三。案例以文字和图片相结合的形式展现，提高了本书的可读性，能帮助读者快速理解和掌握相关知识。

在本书编写过程中，编者得到了众多业内专家的支持，在此表示衷心的感谢。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2024年4月