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本书突出“以应用为主线，以实战技能为核心”的编写特点，系统阐述了新媒体营销的基础知识、应用技巧和实战方法。
本书共10章，具体内容包括认识新媒体营销、微信朋友圈营销、微信公众号营销、社群营销、短视频营销、直播营销、H5营销、内容营销、其他新媒体营销方式、新媒体数据分析与应用。全书涵盖社交平台、短视频平台、直播平台、内容平台、O2O平台等新媒体平台的营销方法与技巧，旨在培养读者新媒体营销的系统性思维与实践能力。
本书可以作为高等院校、职业院校市场营销、电子商务、网络与新媒体等相关专业新媒体营销课程的教材，也可以作为新媒体营销行业从业人员的自学用书。