1.2 抓住内容复兴红利

随着互联网尤其是移动互联网的发展，传统媒体仿佛一夜之间就消失了，之前被普罗大众捧在掌上的报纸、杂志，一下子不见了踪影，取而代之的是一系列新的媒体形式。

媒体可能会衰落，但内容总会长青。 人们对内容的需求是永恒的，并会随着需求的不断升级而更加蓬勃发展。一个国家（地区）的人均GDP（国内生产总值）超过5000美元，是人们从物质消费转向精神消费的重要拐点。早在2011年，我国人均GDP就已经达到5000美元，早就具备了文化消费的基础。所以，在我国，内容消费不再是一个奢侈品，而是一个必需品，成为人们日常消费的一个必要分支。

当前内容的红利期主要源于以下4个方面的因素：内容获取成本的降低、互联网的进一步普及、多彩形式提升体验感以及市场对内容创作的包容度（见图1-2）。

首先，用户获取内容的时间和经济成本极大降低。新媒体时期的内容，没有了纸质媒体的排版和印刷成本，而且减少了媒介之间相互转换需要的时间，让用户获取内容的成本降低了。新媒体时期的内容，几乎是即刻产生即刻就能看到，而且很多内容都是免费的，不同于以前的购买或借阅杂志，极大降低了人们获取信息的成本。

其次，移动互联网的普及，在方便用户获取信息的同时，也增加了内容消费的人群。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿人，较2020年12月增长2175万人，互联网普及率达71.6%。

武汉大学媒体发展研究中心与社会科学文献出版社共同发布的《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告（2020）》中的调查数据显示，在2019年新增的互联网用户中，40岁以上的用户人群超过90%，中老年人成为新增用户的主要来源。这些新增的互联网用户有很大一部分会成为内容的消费者。

再次，丰富多彩的内容形式增加了内容的易读性和趣味性，提升了用户消费的体验感，吸引了难阅读文字的部分群体，甚至让部分用户成为内容的创作者。尤其是AI（人工智能）的出现，给大部分人提供了创作的可能。比如2023年OpenAI公司的聊天机器人程序ChatGPT和百度公司的知识增强大语言模型文心一言，都具有非常优秀的语言理解能力，可以与人类进行自然对话，辅助人类进行内容创作。我们在对话框中输入一些关键词，它们就可以生成与关键词相关的文章、小说、报告、新闻等各种类型的文本内容。

比如对同一主题，AI可生成文章（见图1-3），可生成新闻稿（见图1-4），我们可以看到它们能不知疲倦地不断输出基本符合要求的相关内容。

更为重要的是，通过与它们对话互动，我们可以获取难得的灵感和创意，在进行内容创作时，越来越多的人可以思如泉涌、妙笔生花。而且，它们还可以在非常抽象的艺术领域为我们提供帮助。当我们想要创作一幅画时，就可以先让它生成一些素材，为我们提供灵感。

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2021年6月我国拥有的10亿网民中，短视频用户达到8.8亿人。而音频内容的出现，则为一部分年轻用户提供了获取内容的又一个渠道，让这些用户的碎片时间得到利用。

最后，市场包容度给了内容服务者更大的空间。用户的需求带来更大市场的同时，内容创作的形式和载体也在不断增加。创作者创作的内容可以是文字或图文，也可以是音频、视频以及其他形式。只要用户喜欢，平台和载体不会在形式上给予过多束缚，给了创作者更大的自由发挥的空间，降低了内容创作的难度。而且，市场对创作者的包容度也非常大，新媒体改变了传统媒体的很多硬性要求，降低了创作门槛，创作不再是专业创作者的专属权利，很多素人创作者也进入内容创作领域，并贡献了一些优秀的作品。

上述都说明内容行业正处在一个创作的红利期，快速进入内容商业赛道，抓住内容复兴后的红利期，是每一个内容行业从业者需要提上日程的事情。

那么，如何抓住内容复兴的红利呢？内容行业从业者可以从用户群体、内容形态和内容本身这三个角度分别发力（见图1-5）。

1）在用户群体上，可以在中老年用户市场上发力，创造一些适合中老年用户的泛娱乐化内容。 中老年用户有一个明显的特点，就是文字阅读能力相对较弱。对于这个群体，以音频、视频为主要形式的内容，会更符合他们的需求。

中国专业移动互联网商业智能服务平台QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》显示，2020年3月抖音新安装用户中46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年用户占比也提升至10.3%。在内容追求上，中老年用户对新闻、生活、健康养生类内容会有更多关注。

2）在内容形态上，在图文和视频内容如火如荼发展的同时，立足于“耳朵经济”产生的有声读物、在线音乐、移动广播、知识付费、脱口秀等形式，也正在被越来越多的用户喜欢。 在音频类内容中，年轻用户群体占比更高。中老年用户对音频的需求更偏向文娱、曲艺等方面。

艾媒咨询2021年上半年的调查数据显示，喜马拉雅、荔枝平台、蜻蜓FM、酷我畅听、企鹅FM、懒人畅听都是比较大的头部音频平台。2021年1月，荔枝平台还推出了一款名为“荔枝播客”的垂直类播客内容平台，专注于音频领域细分垂直类内容。创作者在内容创作上，可以参考这几个平台的内容和数据。

3）从内容本身看，垂直和横向需要同时发力。 从垂直方向看，当前内容用户圈层分化更加明显，所以，在内容创作上应该针对不同圈层的受众，更加细分和垂直。尤其是专业和小众的内容，需要更加精准地针对某一个圈层的用户创作。在线教育和知识付费满足了人们碎片化学习的需求，未来仍然有很大的市场，但也应该继续往专业方向发展。从横向来讲，泛娱乐化内容一直是大众用户的需求，以短视频为载体的泛娱乐化内容依然会有很大的市场。小镇青年和中老年群体是泛娱乐化内容的主流消费群体。在城市用户中，愿意付费购买音乐和视频类内容的用户还在继续增加。未来几年，音乐、短视频等行业都将处于内容的红利期。

短视频之所以快速发展起来，一个很大的原因就在于其能够给用户带来更丰富的感官体验。在海量的内容喷涌而来的时候，用户希望拥有的，还是能给自己带来良好体验感的内容。这个体验既包括内容本身描写上的故事性、场景感等刺激，又包括通过音乐、画面等形式给用户带来的感官上的体验。更多时候，内容创作者应该综合使用其中的两种或几种形式，给用户带来全面的、沉浸式体验，让用户感觉置身其中、欲罢不能。提升用户体验，才能抓住内容红利。

红利之所以成为红利，是因为它有一定的期限。 抓住了，红利就是在风口上飞起来的机会；抓不住，就只有看别人在风口上飞的羡慕。 所以，如果你希望通过内容变现，马上行动起来。如果你是素人创作者，在市场包容度如此大的红利期，要快速确定自己的定位进入内容领域。如果你已经是相对成熟的内容从业者，在接下来的内容创作上，整体趋势是宜小不宜大、宜短不宜长。无论你是做专业内容，还是娱乐和生活服务类内容，都要往细分领域去着眼。专业内容做得要更垂直，娱乐化和生活服务化内容则重在抓住生活中的小细节。内容在体量上不要太长，1分钟之内的视频更容易被用户喜欢。当然，如果你有足够多的内容，中长视频也有不小的市场。

你方唱罢我登场，从传统媒体到新媒体，内容不过换了一种形式重新上场。但内容的核心内涵没有变，甚至比之前变得更丰富多彩。生活于新媒体时代的用户，有了更多的需求，也从内容中得到了更多的价值。内容的创作者和服务者，也有了更大的发挥自我的空间。在这个缤纷多彩的舞台上，挥斥方遒，尽展才华。 BGNwfKJ9jR9uH8EQRaXrMgxoOBcR2e7qXiLukZkU0WTIHLkL6W6chXqVTSFLA9+A