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创业是发现市场需求，寻找市场机会，通过投资经营企业满足市场需求的活动。而创业机会隐藏在复杂多变的市场环境中，创业者必须首先学会如何找到富有潜在价值的创业机会。
创业机会是未明确的市场需求或未充分使用的资源或能力。因此，创业机会存在于亟待满足的、有一定市场开发价值的顾客需求之中。这种需求可能暂时得到了部分满足，也有可能有待激发或从未被满足。可以说，哪里有市场需求，哪里就有创业机会。然而，创业者需要注意的是，并非所有未被满足的市场需求都是创业机会，这种需求必须具有盈利的潜力。
综上所述，创业机会即商业机会或市场机会，是指有吸引力的、较为持久和适时的一种商务活动的空间，并最终体现在能够为顾客创造价值或增加价值的产品或服务中，创业往往是从发现、把握、利用某个或某些商业机会开始的。创业意味着要向顾客提供有价值的产品和服务，透过产品和服务使消费者的需求得到实质性的满足，而创业活动又常常是在资源不足的情况下把握机会，因此创业者必须创造性地整合资源，才能保证创业活动的成功。