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目前，短视频行业的发展速度逐渐放缓，从早期爆发式增长过渡到当下的高质量发展，逐渐进入存量优化、提质增效的新发展阶段。
1.2.1 短视频发展的驱动因素
短视频的发展受到多方面因素的共同驱动，其驱动因素主要有以下几个。
相对于长视频，短视频内容简洁、结构紧凑，可以更好地满足用户快速获取信息和学习娱乐的需求。而其易操作的属性也便于用户随时随地录制生活点滴与他人实时分享，这种高度互动参与的特点使大量用户主动成为创作者，为短视频行业带来极大数量的优质内容输出。短视频内容的不断丰富，使用户黏性进一步增强，为用户留存奠定了坚实的基础。
短视频创作门槛低，人人可参与，为每位用户提供了实现个人梦想的机会。短视频具有互动性强、参与度高的特点，每位用户都可以记录分享自己的生活，或者表达自己的思想与观点。一些具有影响力的创作者通过优秀作品吸引一定规模的粉丝群体后，不仅能够获得与商家合作的机会，实现短视频变现，还能够引导更多潜在用户涌入短视频创作的行列，从而不断扩大短视频的用户规模，推动短视频不断发展。
随着短视频的发展，国家相关部门不断建立健全短视频的监督管理办法与渠道。一方面端正短视频创作者的价值观念，强化红线意识，树立正确的价值观，引导短视频创作规范有序发展；另一方面从创作到发布，从过程监管到源头制作，环环相扣，保护原创作品，为短视频创作与传播保驾护航。
未来，还将提高短视频的创作门槛，引导短视频创作者规范创作，促使短视频行业健康高质量发展，让短视频既有流量，又满含正能量。
随着移动互联网等信息技术的迅速发展，短视频以大数据和智能算法为基础的精准分发被广泛应用。短视频平台利用5G、大数据、人工智能等前沿技术，通过智能算法使短视频传播更迅速、精准、垂直和智能化，从而不断增强短视频的传播力与竞争力。同时，一些新技术、新应用使短视频创作向高效、高质量、智能化方向发展，因此不断吸引更多的创作者涌入短视频行业中。
与传统营销相比，短视频营销目标更精准，营销效果更好。相较于静态广告，短视频可以通过精彩的视听内容进行产品宣传或消费理念传播，也可以利用线上达人积累的粉丝资源进行有针对性的推广。
短视频让企业或品牌商可以更精准地吸引目标用户。基于此，大量企业或品牌商也纷纷涌入短视频行业，期待在这高效的新型运营平台上获取商业价值，这也进一步助推了短视频行业的快速发展。
1.2.2 短视频的发展现状
短视频的发展现状主要体现在以下几个方面。
从整体来看，短视频用户规模仍然稳中有升，用户结构渐趋合理，行业发展格局逐渐稳固。短视频用户的结构日趋稳定，各年龄段占比逐渐趋同于网民年龄结构。50岁及以上的“银发群体”用户的占比稳定在1/4以上，短视频用户的年龄结构从早期的年轻化演变为当下的“银龄化”，用户群体的结构组成趋于全民化。
从行业发展的整体分布格局来看，抖音、快手作为短视频头部平台的行业地位持续强化。从用户规模看，这两大平台用户数量明显高于其他短视频平台，且市场集中度逐步提高。
在媒体深度融合进程中，主流媒体与短视频平台相互借力、互动发展。一方面，短视频平台凭借“短视频＋直播”成为重大热点新闻事件的传播渠道，短视频平台的主流化趋势日益凸显；另一方面，主流媒体的短视频转向纵深发展，新闻短视频成为主流媒体内容创作、传播创新的重要手段。主流媒体凭借权威的信息渠道、广泛的社会影响力和公信力，以内容优质的新闻短视频吸引用户的注意，短视频的传播效能得到充分的释放。
短视频逐渐成为社会公众获取新闻资讯和主流媒体进行舆论宣传的重要阵地。主流媒体纷纷自建短视频平台，入驻其他短视频平台，创新短视频内容产品，提升短视频运营能力，以提升舆论引导与主流价值引领的效能。未来，移动端创新、主旋律弘扬、主流化传播都离不开主流媒体的短视频内容生产和短视频产品创新。
长短视频平台从竞争博弈走向合作共赢，短视频与长视频不断进行形式、内容、技术与结构的补充和适配，推动视频结构适应多平台传播与运营，长短视频生态共建的模式日渐成熟。
内容新颖、形式多元、篇幅短小、节奏紧凑的网络微短剧在政策扶持等多维驱动下成为视频发展的新业态。各短视频平台逐渐嵌入网络微短剧市场格局。2022年10月至2023年8月，抖音平台上线短剧455部，快手平台上线214部，内容题材涉及青春、都市、家庭、悬疑等。网络微短剧的异军突起为短视频行业生态注入了新活力。
短视频逐渐渗透到社会公众生活的不同场景应用中。短视频以不断拓展的垂直应用场景为社会公众提供不同侧面、不同类别、不同层面的服务与体验，成为社会公众媒介使用、多元互动的重要渠道。垂直化、细分化、场景化的结构布局，使短视频逐渐超越社交媒体成为一种“强连接”手段，有效连接用户与社会。
现阶段，短视频发展仍存在诸多问题，面临众多挑战。短视频行业进入存量维系后市场竞争加剧。在用户层面，未成年人短视频沉迷防范任务依旧艰巨；在内容层面，对导向不良的内容的审核机制有待完善；在营收层面，亟待挖掘增量与增效空间。未来的短视频发展需要坚持以内容为本、传播主流价值、重视用户需求，并增强场景适配，充分利用技术赋能拓展行业布局。
1.2.3 短视频的主流平台
随着短视频行业的持续发展，一大批短视频平台涌现。目前，短视频的主流平台有抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩等。
抖音是一款非常受欢迎的短视频应用软件，它属于北京抖音信息服务有限公司，最开始是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是帮助用户表达自我、记录美好生活的音乐短视频平台。
抖音除了最基本的浏览视频、录制视频的功能外，为了避免人们长时间观看短视频而出现审美疲劳，还推出了直播、电商等功能，不断探索新的商业模式。2023年，抖音日活跃用户数已突破10亿。
抖音默认打开“推荐”页面（见图1-7），用户只需用手指轻轻一划，系统就会播放下一条短视频，为用户打造沉浸式娱乐体验。抖音利用智能算法，基于用户观看行为构建用户画像，形成个性化推荐机制。抖音以其独特的音乐和创意性优质内容吸引了大量年轻用户，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是GIF快手，创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款App。2012年11月，GIF快手从纯粹的应用工具转型为短视频社区，成为记录和分享生活的平台，并于2013年正式更名为快手。
快手以其简单易用的特点吸引了大量用户，成为中国最受欢迎的短视频平台之一。在快手上，用户可以观看各种类型的短视频，内容包括生活、音乐、舞蹈、游戏、搞笑等，同时也可以分享自己创作的短视频作品。图1-8所示为快手首页“发现”页面。
快手在发展过程中并没有采取以名人和KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）为中心的战略，而采用去中心化的普惠分发方式，目的是让平台上的所有人都敢于表达自我。快手依靠短视频社区自身的用户和内容运营，聚焦于打造社区文化氛围，依靠社区内容的自发传播，促使用户数量不断增长。
图1-7 抖音首页“推荐”页面
图1-8 快手首页“发现”页面
微信视频号是腾讯公司官微于2020年1月22日正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号首页“推荐”页面如图1-9所示。
微信视频号成为微信生态重要的链接板块，它打通了原本零散的公众号、朋友圈、小程序、直播等产品矩阵，使其相互链接导流。以微信视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系，为短视频营销带来新一波红利。
哔哩哔哩于2009年6月创建，现为国内年轻用户高度聚集的文化社区和视频平台。哔哩哔哩最初专注于垂直细分的“二次元”领域，目前已逐渐发展为多领域的短视频与长视频综合平台。图1-10所示为哔哩哔哩首页“推荐”页面。
图1-9 微信视频号首页“推荐”页面
图1-10 哔哩哔哩首页“推荐”页面
哔哩哔哩的高品质内容和独特的社区体验持续推动用户增长。截至2023年9月30日，财报显示哔哩哔哩日均活跃用户数达1.03亿，月均活跃用户数也再创新高至3.41亿，用户日均使用时长首次超过100分钟。
弹幕是哔哩哔哩平台的一大特色，能够构建出一种奇妙的共时性关系，营造出一种虚拟的部落式观影氛围，让平台成为极具互动分享特性和二次创造特性的文化社区。哔哩哔哩的用户群体以“90后”“00后”为主，且用户的忠实程度非常高。哔哩哔哩用兴趣链接用户，以视频作为信息载体加深彼此关系，并依靠不同的品类内容吸引不同用户，让“短视频+长视频”成为短视频创作者传递价值的通用形式。