前言

随着互联网的快速发展、产业结构的调整以及企业信息化的推进，很多中小企业已经拥有或正逐步建立属于自己的电商系统。“互联网＋”的出现提升了网络推广的价值，慢慢地得到广大企业主的认可和重视。随着国家相关扶持政策的陆续出台，不断加大对电子商务行业的支持力度，再加上电子商务行业低成本、无地域限制、方便高效、时效性强等特点，对传统行业产生了极大的冲击。网购越来越流行，电子商务不断发展，在此背景下，如何做好产品网络推广，在企业营销竞争中的作用越来越重要。

网络推广是电子商务专业的核心课程，做好网络推广能促进电子商务的发展，是电子商务的重要环节。网络推广方式有很多种，在本书的编写过程中，我们以提高学生的实际操作能力、掌握技能为主线，利用情境模拟，结合当前流行的网络推广方法以及企业发展需求，讲解网络推广方法，步骤明确，易于学生接受和掌握。

本书注重理论和实践相结合，循序渐进地在完成任务中学习知识和技能，通过情境模拟案例将不同推广方法的步骤和技巧展现给学习者。本书可作为电子商务专业的教材，也可作为营销类、财经商贸类专业的教材。

现对本书的特点作以下说明：

（1）注重知识的循序渐进，注重实践的可操作性和完成性。本书根据学生的学习特点，力求激发学生的阅读和学习兴趣，在教材环节的编排上下了一些功夫。每一章都是由项目综述、项目目标、项目任务、项目总结、项目实训、项目检测组成的。其中，项目任务又由情境设计、任务分解、活动实施、活动评价、知识窗组成。通过任务的完成、步骤的解剖、知识窗的点拨，让学生能快速掌握技能，并升级为理论知识的储备。

（2）注重学生就业指导，突出岗位要求和职业素养。目前网络推广人员是比较紧缺的人才，只有学好知识和技能，才能胜任网络推广岗位。本书重视培养工学结合的综合人才，例如项目1的内容除了让学生了解什么是网络推广之外，还呈现出网络推广的岗位要求和职业素养，让学生在学习的过程中对未来就业有所了解和准备。

（3）注重流行元素，跟上时代潮流，掌握如网络新闻、论坛、微博、电子邮件、搜索引擎、微信等推广方法。目前，微信的用户越来越多，是当前比较流行的推广平台，微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”“搜索微信号”“附近的人”、扫描二维码等方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈，推广速度快、效率高，是网络推广的重要手段。

参加本书编写的有广东交通职业技术学院陈元、广州市黄埔职业技术学校李虹（项目1），广东交通职业技术学院陈元（项目4），广东省工业贸易职业技术学校郑丹娜（项目2、项目6、项目8），广州市黄埔职业技术学校许嘉红、中山市技师学院吴高峰（项目3），广州现代信息工程职业技术学院黎雪贞（项目5、项目7）。许嘉红任主编，黎雪贞、郑丹娜任副主编，由许嘉红统稿。

本书的配套资料可在重庆大学出版社的教育资源网站（www.cqup.com.cn）上下载。

在本书编写过程中，参阅了大量专著和相关资料，在此谨向相关的专家学者表示衷心的感谢。由于编者水平有限，书中疏漏及错误在所难免，诚请广大读者和专家批评指正。

编者
2017 年 6 月