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前期艾米创建了个人和公司的今日头条账户，积极邀请客户关注，效果还不错。公司为了进一步巩固推广成果，结合近期即将开展的女装推广活动，进一步扩大品牌影响力，建立品牌形象，决定让艾米在今日头条创作中心发布头条，推广新品。由于个人账号可以参加“千人万元”活动，她用个人账号作为推广阵地。
在今日头条信息流推广中，能够精准实现广告投放千人千面，让企业更好地触达目标客户，黄金曝光点位，满足客户个性化推广需求。那么，今日头条具体怎么做推广呢？今日头条推广主要分为免费和付费两种方式。免费的推广方法主要是定期更新用户需求的内容，利用今日头条信息流＋搜索优势，吸引用户的关注，沉淀粉丝；付费推广以投放广告收费为主。公司初步计划用免费推广方式进行新品推广，吸引粉丝，沉淀客户，增加客户黏性，艾米团队决定采用定期更新今日头条文章和发布微头条、视频的方式进行推广。本任务分为两个活动：①创作微头条和今日头条文章；②发布和推广今日头条新品。
通过前期的今日头条注册认证和设置，艾米熟悉了今日头条的各项功能，为了能让新品顺利推广，增加新老顾客的关注度，选择合适的推广策略显得尤为重要。根据后台粉丝画像和新品特点，艾米团队决定采用定期更新文章和创作微头条的方式进行推广。
今日头条的推广渠道有哪些？请举例说明。
知识窗
1.微头条
微头条是今日头条社交媒体产品，是粉丝经济的主要体现。用户可以通过微头条发布短内容、与人互动，从而建立关系、获得粉丝。微头条的账号与头条号相互打通，为创作者提供与粉丝高频互动交流的平台，让头条号文章触达粉丝的概率更高。在人工智能推荐的基础上，增加了社交分发的机制。
2.微头条和今日头条的区别
（1）微头条是今日头条旗下的产品，是今日头条面向所有用户推出的短内容发布工具。人们可通过微头条把身边有趣的新鲜事随时随地发布。微头条在社交互动方面做得比今日头条更精细。
（2）今日头条是更广泛（范围更大）的一款信息推荐产品，是基于用户的关注点而进行数据挖掘的推荐引擎产品。
步骤 1：点击进入今日头条的创作平台。
登录今日头条网页版，进入今日头条号创作平台，有发布文章、视频、微头条、问答、音频的功能（图 2.2.1）。
图 2.2.1 创作中心
步骤 2：点击微头条，进行微头条创作（图 2.2.2）。一段内容配上 1～ 9 张不等的图片，就可以发布微头条了。文字内容可以是个人想法、话题讨论、日常生活分享等，篇幅短小，可以快速吸引读者阅读，引发交流。
图 2.2.2 创作微头条
对于即将到来的新春佳节，艾米团队决定采用话题讨论的方式来进行微头条发布。
步骤 3：撰写完微头条后，检查错别字并上传图片。
上传的图片要与内容有联系。如果讨论的话题是春节的服装穿搭，那么根据新品推广进行穿搭拍照并上传（图 2.2.3）。
图 2.2.3 发布微头条
艾米创作了微头条，也写了一篇关于穿搭技巧的头条文章，颇有成就感。同时，也了解了创作的方法。接下来，她还要继续学习头条文章和微头条的发布和推广。
通过前期的创作微头条和今日头条文章，今日头条账号也有了不错的粉丝数，此时，新品发布和推广显得尤为重要。今日头条的发布对于艾米来说相对容易，目前需要挑战的是使用微头条和今日头条文章推广新品，艾米团队正在研究今日头条的推广机制和方法。
付费和免费推广方法有哪些？
知识窗
1.今日头条免费推广方法
免费的推广方法主要是定期更新用户需求的内容，利用今日头条信息流＋搜索优势，吸引用户的关注，沉淀粉丝，免费推广方法主要有以下 4 种。
（1）定期更新文章
定期更新推广文章需要注意以下几个方面：
①持续发布原创软文。用一个好的标题吸引眼球，一篇好文章是拒绝抄袭，坚持原创。
②关键词前置突出。文章的关键词要尽量前置突出，同时多挖掘相关关键词，让标题、内容都有相关关键词出现，这样得到推荐的可能性更大。
③图文吸引力。单纯的文字会让人看得枯燥，图文并茂的文章会更有吸引力。
④利用热点吸引用户。学会利用热点，比如利用近期较火的影视作品、热点资讯等，这样能引入一些流量。
（2）评论引流
评论互动能增加用户黏性，所以除了发表有特色的原创软文，还要注意及时互动，做好评论引流，提高曝光率。
（3）问答引流
利用悟空问答里的热点问题，进行回答做好卖点，这样能吸引更多用户的关注。
（4）视频引流
视频是用户最能接受信息的方式之一，视频传播能引导消费者思维，从视觉、听觉两方面去直接引导，用户也能接受更多的宣传信息。
2.今日头条付费推广方法
今日头条付费推广方式有主要有如下几种：
（1）CPC点击计费
按点击收费，即一次购买若干次广告次数，按照点击消耗的次数进行收费、推广。这种推广方法的缺点是成本高，且不精准，效果无法保障。
（2）OCPC优化出价
OCPC是Optimized Cost Per Click的缩写，即优化点付费，本质还是按照CPC付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
（3）CPA转化计费
广告主设定一个转化目标出价，转化一个目标就消费一个CPA，这个推广方法较好，但是和具体投放方案有关。
（4）CPM展示计费
CPM展示计费是指每千人成本。只要展示了你的投放广告内容，你就要为此付费。
步骤 1：登录今日头条账号，进入创作中心。
（1）点击文章功能，输入文章标题。
（2）撰写头条文章。
（3）上传相关图片或视频。
（4）预览确认发布（图 2.2.4）。
图 2.2.4 预览文章
在编写文章时，应注意几点小技巧：
①善用发文工具；
②注意字数提醒，标题控制在 30 字以内，精练文章主题，正文不宜长篇大论，太长的内容可以分篇发表；
③注意图文并茂，可以手动上传自己拍摄的新品图片或相关图片，不要上传模糊图片，会影响阅读体验感；
④及时保存草稿；
⑤在发表内容前预览一下，从正文结构，行文配图等方面对内容进行优化，提升整体的可读性；
⑥灵活使用定时发布功能，可以让账号保持持续输出，培养用户阅读习惯；
⑦发文设置部分要谨慎操作，看清各选项，是否要申明原创、投放广告等。
另外，艾米也掌握了微头条发布的注意事项：
①文章内容与自己的领域相契合；
②字数不能太少，要能够完整地表达出观点或者描述事件；
③最好配合一些与内容相符合的图片以及短视频；
④可以添加一些与内容相关的热点关键词。
步骤 2：查找并分享作品。发布完微头条或者今日头条文章之后，进入创作平台，点击作品管理，找到发布的头条文章或者微头条等作品（图 2.2.5）。点击对应的作品，左边有分享、点赞、评论等按钮可进行不同平台分享及交流。
图 2.2.5 查找发布作品
步骤 3：艾米团队把发布的作品链接转发到不同的平台，如微信、微博、QQ、抖音等（图 2.2.6）。今日头条会把发布的微头条或者今日头条文章推荐给相关用户查阅。推荐的机制是：从一个巨大的内容池里，给当前用户匹配出最感兴趣的几篇文章，这个内容池有几十万、上百万的内容，涵盖文章、图片、小视频、问答等各类体裁。在给用户匹配内容时，主要依据 3 个要素：内容、用户、用户对内容的感兴趣程度。
同时，平台提取文章中的关键词或者利用AI技术识别音频与视频的具体内容，从而将内容快速分类，如美食类、美妆类、健康类、体育类等。平台从很多角度去刻画用户画像，如年龄、性别、浏览记录等，从而推荐用户感兴趣的内容。
另外，判断用户是否“感兴趣”一般从用户“动作”来了解，当用户刷出几十篇文章的时候，如果用户对某篇文章感兴趣，他会点击阅读、收藏、评论、转发、关注等。根据推荐原理，发文时要注意分析用户画像，从多方面抓取关键词，利用今日头条的机制有针对性地发布文章。
图 2.2.6 邀请分享发布
艾米在今日头条自媒体平台上发文章，了解到今日头条实行的是自动推荐的机制，这样可把文章推送给有兴趣的用户，推广文章可以被更多人看到，从而也就增加了账号的阅读量和曝光量，今日头条文章也就会得到推广。艾米在发布今日头条文章和微头条的同时注意新媒体软文和今日头条的审核规则并学习推广机制，确保推广成效。
