1.3 产品形态设计的研究定位与范畴

产品形态设计是产品设计专业的一门重要课程，是从基础走向设计的必经之路。在产品形态设计中，不同的环境背景、不同的时代技术、不同的文化特色、不同的人类群体等都会影响设计。

设计产品形态时，主要从环境背景、科学技术、设计风格、文化特色、生态环保、目标群体这六个方面来考虑产品形态设计的定位和范畴。另外，对于人机互动和情感体验要求高的产品，还需通过人机工程学和情感化设计理论对产品的形态进行验证，以确保产品使用的高效和可靠。

1.3.1 环境背景

在环境科学领域中，环境是以人类社会为主体的外部世界的总和，是人类赖以生活和生产的场所，是人类生存和发展的基础。环境分为多种类型，有自然环境和社会环境，在这里讨论产品使用的环境，主要有室内和室外环境。室内环境是指运用天然材料或人工材料围隔成的小空间，如我们生活、工作、学习、娱乐等各种相对封闭的场所，即住宅、办公室、学校教室、百货商场、医院，以及汽车、飞机、火车等交通工具的内部都属于室内环境，而室外环境是指一切露天的环境。

产品与艺术品不同，除了其功能要满足不同的市场需求外，其形态、色彩和材质等都要有明确的市场和环境定位。此外，产品使用效果的发挥会受到环境中的光、声、温度、湿度、空间尺度等物理因素以及酸碱性等化学因素的影响，为了应对这些因素，产品的形态会产生或多或少差异。首先，气候差异导致对产品形态要求的不同，如南方气候潮湿且有梅雨季节，为了防潮、干燥空气，抽湿机自然而然就成为长江以南地区广受欢迎的产品；而北方地区气候干燥，加湿器恰好具有增加空气湿度的作用，因此，这样的产品在北方就有了它们的广阔市场。再如溜冰运动，由于环境介质的不同，溜冰鞋在形态上的造型也不同，溜冰分为真冰和旱冰，真冰鞋的介质主要是结冰的水面，应以坚硬的冰刀来减小与冰面的摩擦力；旱冰鞋的介质则是平滑的地面，依靠鞋底的滚轮进行滑行。因此，真冰鞋和旱冰鞋形态差异的本质在于：一个是“一”字形冰刀，一个则是滚轮。另外，根据环境介质的不同，汽车分为越野车、乘用车、轿车等车型，其各自的产品形态差异也较大，如图 1-12 所示。其次，不同的空间环境尺寸对产品形态的要求也不同，以室内外灯具为例，户外路灯照明主要是为了方便行人和车辆的行驶，还要考虑防雨、防风、防日晒等特殊的需求，因此，灯柱要相对粗大且稳固，且安装时要高于路面行驶的车辆。而家用台灯、落地灯、壁灯等以局部照明烘托气氛为主，形态小巧纤细而精致，其大小、疏密尺度要符合人体尺寸和人的行为心理需求，如图 1-13 所示。最后，不同的使用环境对产品形态设计有不同要求。以座椅为例，办公室使用的座椅为了满足工作上狭小活动范围的需要，在椅腿上安装了万向轮，以此方便座椅的移动；户外写生时，可折叠式椅的设计既满足了椅子最基本“坐”的功能，又便于提携和存放；公园、车站、广场等户外公共场所的休息椅（图 1-14），由于日晒雨淋的环境特点，其对产品形态和材料的要求包括不积水、便于清洁、防潮防腐、视觉美观等。除此以外，还有轿车中内饰的产品形态，超市中普通购物车和带小孩座椅的购物车形态设计的差异，以及旷野中手电筒和家用手电筒形态的差异等很多例子。

1.3.2 科学技术

现代科学技术的发展，使得新技术在产品形态设计中的应用越来越广泛。新技术的应用促进了产品结构的开发；同时，也为实现材料的扩展使用提供了各种可能。由于新材料的不断涌现，导致了传统产品形态的革命性改变，例如，在 20 世纪 90 年代末推出的个人电脑iMac G3，使当时的人们彻底改变了对电脑形态的认识。此设计的创新除了主机、显示器的一体化外，其外壳包裹的半透明彩色塑料，使内部机芯的构造若隐若现，传递出了科学技术的魅力。而苹果电脑的形态随着时代技术的发展也不断创造出设计界的神话，特别是其在材料和技术的运用上，极其大胆创新，从最初的“重、厚、大”向“轻、薄、小”转变，既节省资源、能源，又降低成本、便于携带，以此增强了市场竞争力。如今iMac成为时尚的代名词，其设计形式出现在各种产品的形态中，延续至今。另外，由于人们对材料组织结构不断地进行深入研究，并将宏观规律与微观机制密切地结合，创造出了性能更好、种类更繁多的新材料。因此，在产品形态的设计创造中，由于科技进步，为我们提供了丰富的可选择材料。

不同时期，新材料、新技术、新工艺的应用必然会给产品形态设计带来新造型、新装饰、新时尚等，同时，新的产品形态设计也将成为当时科学技术发展的标志。尤其是生产技术水平高度发达的今天，科学技术是企业生存和发展的必要条件。麦克罗伊在《设计》一书中提到，设计观念要从社会需求和技术可能性两者的总和中产生。因此，设计师要根据社会发展的趋势，时刻保持敏锐的洞察力，在充分掌握现有技术以及对成熟技术的应用的条件下，把握人的需求和科学技术发展的水平，设计产品形态。

1.3.3 设计风格

纵观西方设计史，从欧洲古典设计风格中展现的西方传统文化，经历了现代主义简洁设计风格的机械加工工艺制造，流线型设计风格的优美华丽，波普设计风格的新奇古怪和形态仿生设计的情趣可爱到遵循环境发展的生态设计等。这些都说明，在产品设计发展的历程中，市场需求越来越趋向多样化，我们对产品形态设计的定位不能一概而论，而应该根据不同时期的设计风格和潮流来为产品形态定位。随着现代多元化世界的发展，人们不再满足于对司空见惯的生活环境、饮食习惯、居住条件和情感表达，渴望追求新鲜的生活方式和情感体验，以此来满足不断上升的物质和精神需要。当设计师引领一种新的设计潮流，并被广大群众接受和传播时，设计领域将会发生的转变。

为了更好地确定产品的设计风格，除了要对产品有深入的理解、分析和研究外，还要深入调查市场的流行趋势，收集相关资料，了解消费者的审美情趣，并根据其审美情趣选择不同的设计风格。对产品的感悟和理解不同，也会影响产品形态的设计风格，每个设计师都具有不同的设计水平、知识层面和技术能力。在产品形态中，设计风格没有明确的界限。视野开阔、设计知识面较广的设计师往往拥有充足的设计资源，擅长运用创新的设计方法来表达其独特的设计思想，如“设计怪杰”菲利普。

同样一件产品，不同的设计师，会设计出不同风格的形态。所以，产品设计师要全面、永不停止地学习。

1.3.4 文化特色

如果说产品形态设计的外观造型是骨骼支架，那么，设计师的创作理念、自身修养、文化背景以及企业的品牌文化则无疑是产品形态的灵魂。因此，产品的文化走向决定了产品形态的定位，甚至关系到产品设计的成败，且不可避免地成为产品形态设计教学的重点和难点。

所谓文化，可以分为广义的文化和狭义的文化。广义上的文化是人类在社会历史实践中不断创造的物质文明和精神文明的总和；而狭义上是指社会的精神财富，主要是社会意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。从费孝通对文化的观点可以看出，文化包含三个层次，第一个层次是指人们生产、生活的工具的文化，即器物层，例如，在传统饮食文化中，中国人吃饭用筷子，西方人用刀叉，而印度人则用手抓。第二个层次是指在这个社会里是怎样把个人组织起来，让单独的个人集合在一起并在一个社会里共同生活，还有他们是如何互动的，即组织层，例如，政治组织、宗教组织、生产组织、国家机器等，包含的内容很多。最后一个层次是价值观念的层次，如人的想法，怎么想，什么可以接受或者不能接受，什么是好或不好，各个社会的价值观念、行为选择标准不一样。器物层反映了人与自然的关系；组织层的社会组织建立反映人与人之间的关系；价值观念层则反映人与自身心理的关系。三个层次紧密联系，不可分割，是一个有机整体。产品的形态属于文化的器物层，并受制于文化的各个层面，即组织层和价值观念层。如中国北京传统的四合院民居形态，父子兄弟分列有序，东西两厢，前后三进，结构森严，关系重重。在这样的房屋背后，家庭组织、孝悌伦理、三纲五常无不深藏其中。因此，物质的形态往往通过文化潜在的力量来实现其中的观念与意义。

文化具有多样性、群体性、传承性和时代性的特征。从各个不同角度分类的文化，能有效地帮助我们进一步分析、研究产品形态设计的定位。从历史的角度来分析，可将文化分为原始文化、古典文化、现代文化、当代文化等；从地域的角度来探讨，又可分为海洋文化、草原文化、内陆文化，或者是东方文化和西方文化等；世界上的每个民族都有自己独特的文化，有多少个民族就有多少个不同文化，即民族文化；从文化反映事物性质的角度来研究，可分为科学技术文化、伦理道德文化、管理文化、思想哲学文化、艺术文化和体育文化等文化。人类创造了文化并受文化影响，设计需要文化的积累，并受文化影响；文化又通过设计被展现，两者相互促进。

生活在不同文化背景下的设计师有着不同的文化修养、风俗传统和设计风格，以及各自对生活不同的认识和态度。所以，在实际产品形态设计的过程中，文化的分类有助于设计师理顺文化走向的思路，以此加强消费者对设计的认可。随着世界信息化资源的共享，不同国家之间的交流越来越密切，人们对设计风格的喜好有可能因为互相影响而变得越来越趋于雷同，这种市场的发展趋势有可能导致风格单一化，毫无创新、单调而沉闷。因此，设计具有文化特色的产品成为形态设计考虑的必然方向，在产品中注入民族文化，突出本土文化，体现各具特色的文化风格。如东西方文化有着较大的差异，特别是在饮食文化上，其不同的用餐习惯导致产品类型的不同。东方人习惯以筷子为取食工具，而西方人则使用刀叉，这些餐具的差异源于他们生活的地域环境、气候特征、风俗习惯，以及饮食的烹饪方法、口味、原料等。就像东方的茶、西方的咖啡，风味不同，各具特色，如图 1-15 所示。21 世纪是文化管理和致富的时代，品牌文化成为企业之间竞争的重要因素。以苹果公司为例，其品牌文化的核心价值观是大胆创新、勇于冒险，这种追求时尚、个性、创意的品牌特色，促进实现了乔布斯使苹果公司成为电脑界翘楚的梦想，如图 1-16 所示。

1.3.5 生态环保

在时代不断发展的同时，人类赖以生存的自然环境却遭受到严重的破坏，如今尊重和爱护环境的呼声越来越高，可见人们对自然环境日益重视。特别是设计师要意识到设计对环保的重要作用，通过建立“人—社会—环境”之间协调发展的关系，实现产品的可持续发展，将绿色设计作为设计的主要目标之一，考虑产品的可回收性、可拆卸性、可维护性、可重复利用性等环保属性，保证其经久耐用、简洁时尚。绿色设计主要针对人与自然的生态平衡关系，在每个设计环节中都要考虑生态效益，减少对环境的破坏，其设计核心体现在“Reduce”“Recycle”“Reuse”（减少、回收、再利用），也就是“3R”原则，包括尽量减少物质和能源的消耗，减少有害物质的排放，使产品及零部件能够方便地分类回收并再生循环或重新利用。

环保的产品设计是现代社会发展的必然趋势，也是人们对生活质量的要求体现。另外，运用人机工程学，产品的形态不仅要符合人体的使用机能，更要有利于人的健康。因此，树立生态环保意识、创造人与环境的和谐共处、改善人与环境的关系成为产品设计可持续发展的主要研究方向。

1.3.6 目标群体

产品设计是一项目标性很强的创造性活动，开展设计工作的前提就是设定目标，确定产品的定位，以及在了解产品市场流行趋势的同时，深入分析和理解产品的使用对象、目标群体的审美趣味和所属品牌的风格特征等，以此进一步研究产品的形态定位。

在市场经济的推动下，产品的设计从关注功能逐步转为关注人的情感。设计的对象是产品，但是，设计的目的是满足人的需求，以人为本，因此，设计即是为人的设计。不同的目标人群其喜好也不同，将目标人群进行分类，可以帮助设计师了解不同年龄、性别以及种族等各类人群的需求，更好地掌握不同产品的基本形态风格的走向。产品的目标群体，总体上分为儿童、老年人、年轻人以及特殊人群（如残障人士），还有男性和女性之分。如儿童用品的形态活泼可爱、老年人用品稳重温和、年轻人用品个性创意、男性用品大气刚强、女性用品柔和妩媚，而特殊人群的用品则重在方便使用。可见面向不同目标群体的产品在功能、色彩、材质、整体风格走向上都存在着巨大的差异，如图 1-17所示。

影响产品形态设计定位的因素很多，最重要的是抓住关键的因素。在设计中，设计师需要对所有的影响因素逐个进行比较、排序，才能找到问题的关键。在充分认识生产技术、材料工艺等有形因素的基础上，和工程师、工人、技术人员进行充分的交流和沟通，利用相关设计的知识和技巧，围绕设计目标，逐步完善产品的整体形态。