2.3 产品形态设计中的色彩魅力

2.3.1 色彩的情感

色彩是设计中不可或缺的表达形式，不同的色彩运用会使人们产生不同的视觉效果，进而影响使用者的心理感受。阿恩海姆说：“就表情而论，最显著的效果也比不上落日或地中海蓝的效果。”从远古时期开始，人们就意识到了这一点，并在长期的社会实践中，逐渐形成了对不同色彩的不同心理感受。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了在设计中需要对用户色彩的重要价值进行仔细考虑。

众所周知，色彩会使人产生冷暖、进退、轻重、强弱等感觉，而在色彩的审美活动中，由于人的感情因素的作用，使得种种无生命的色彩披上感情的外衣，不同的人对色彩有不同的理解。这往往受到诸多因素的影响，比如，年龄、性别、地域文化、个人偏好及社会地位等。日本色彩研究所曾对 800 名成年人进行了调查发现，成年男性喜爱绿、蓝、青系列的各色，而女性喜爱黑、青紫、紫、紫红、红系列的各色，高纯度或低明度的颜色则受到青年人的喜爱。值得设计师注意的是，从某个角度讲，虽然色彩的特殊美感性是色彩用于美化生活的最主要原因，但是，色彩一旦离开了形，就再也无法生存，也不会具备美的价值。因此，我们说色彩是依附于形体而存在的，形和色是不可分割的整体。色彩只有通过形态造型这一途径才能实现其价值和作用，无论是平面设计、产品设计，抑或是环境艺术设计，只有在形态设计的基础上，设计师才能充分发挥自身对色彩的想象力。从这一角度来说，色彩也受到了形态的影响。表 2-1所示，为不同色彩作用于人所产生的不同联想。

另外，色彩的设计方案应该是多元化的、多方位的和多角度的，也就是说，要从多方面来反映人们感受色彩的心理。以产品的色彩设计如何适应人的生理和心理需要为基础，来解决情感心理的舒适感问题，从而使人们的各种需要和产品的色彩设计联系在一起。

为了满足年轻人的品位，厂家纷纷推出了“时装型”的消费产品。例如，具有活泼色彩设计的电话机、洗衣机、微波炉、旅行锅等，许多产品都采用了淡粉色等低纯度的色彩，不会太张扬，从某种程度上减轻了使用者的视觉疲劳，让人感觉得到了更多的释放。此类色彩迎合了女性的心理，顺应了她们对可爱、乖巧产品的需求，满足了她们的情感需要，是产品色彩与用户情感完美结合的经典案例，如图 2-14 所示。

另外，在目前的设计中，出现了色彩吻合其应用和产品目标市场的趋势。比如，针对充满梦想与动感活力的年轻市场，在设计中大胆运用色彩，则成为满足年轻人求趣心理的重要设计手段。考虑此类人群的色彩心理需求，在产品设计中可以大胆突破刻板、老套的色彩选择，使用户为之一振，并豁然开朗——原来电视机、电冰箱、电脑等高科技产品也可以是彩色的，甚至连小家电都可以是五彩斑斓的，如图 2-15 所示。针对稳重的人群，相应的产品设计多以黑、白、灰等中性色彩为表达手段，体现出冷静、理性的产品设计特色，如图 2-16为色彩较为稳重的厨电产品设计。

2.3.2 色彩的审美经验

我们长期生活在一个色彩的世界里，色彩在人们的社会生产、生活活动中具有十分重要的意义，色彩在建筑、城市规划、化工、汽车制造、家电产品、家具、服装、商品、医疗设备等领域都有广泛的应用。在设计心理学中，正能量的色彩能减轻疲劳，给人带来兴奋、愉快、舒适的感受，提高工作效率。每个视觉正常的人从外界接收的信息 90%都来自视觉。且在认知世界时，视觉中最重要的因素就是色彩。人类对色彩的反应存在于我们的基因里，根据实验心理学的研究，当婴儿 2~6 个月时，就有了色觉。出生后 12 个月，婴儿似乎对所有的色彩都有了感觉。色觉的成熟期是 10 岁左右，15~20 岁是一生中辨色力的黄金时代。随着年龄的增长，由于人眼水晶体黄色素的增加，30岁后的色觉开始减弱，50 岁后色觉变化更为显著。

人们对色彩的偏好受年龄、性别、种族、地区的影响，同时，也受到文化和生活经历的影响。有资料表明，美国人普遍偏爱白、红、黄三色；英国人对色彩的偏好程度的顺序是青、绿、红、黄、黑；而红色在中国人的色彩认知中普遍象征喜庆、热闹、幸福等，是传统的节日颜色。有些色彩学家还认为，色彩心理与地区有关。处于南半球的人容易接受自然的变化，喜欢强烈的、高纯度的、鲜明的色彩；处于北半球的人对自然的变化比较迟钝，喜欢柔和的色调。在西方文化中，蓝色被广泛视为男性的颜色，而粉红色则被视为女性的颜色。然而在中国传统文化中，红色则是喜庆和吉祥的代表色彩。

1）色彩的心理作用

色彩心理是人们对客观色彩产生的主观心理。不同波长的光作用于人的眼睛后，人在产生色感的同时，大脑也产生某种情感的心理活动，同时可能还会有色彩生理反应产生。色彩心理与色彩生理是同时进行的，它们之间既互相联系又互相制约。在红色环境中，由于红色刺激性强，使人血脉加强、血压升高，物理温度虽然正常，却感到发热。长时间的红光刺激，会使人心理上产生烦躁不安，生理上需要绿色来补充，以达到生理与心理的平衡。根据实验心理学的研究，人们在生理和心理上形成的色彩感觉有许多共同点。

（1）色的冷暖感

红、橙、黄色使人联想到太阳、火焰，因此，这几种色彩常给人温暖的感觉；蓝、青色常使人想到天空、大海、冰雾的阴影，常给人寒冷的感觉。靠近红色调的色彩都有暖感，靠近蓝色调的色彩都有冷感。色彩的纯度越高越有暖感，纯度越低越有冷感，无色系里的白为冷感，黑为暖感，灰为中性。炎热的夏季，冷饮店的门前装饰都用白色或淡蓝色，显得清洁凉爽，更容易吸引顾客。

（2）色的轻重感

颜色的明度不同，给人的轻重感也不同。这是因为，看到明度高的颜色，人们总是联想到轻盈的云彩、白色的泡沫等生活中常遇到的事物，在这样一种类比的心理作用下，心理就会感觉明度高的物体其密度就小。有一个著名的搬箱子的例子，把完全相同的箱子外表涂上不同明度的色彩，人们会感觉明度较高的箱子比明度低的箱子要轻，工人的工作效率也会呈现出不同的结果，明度高的效率要明显高一些。在公交车车身的色彩设计上，通常把车身的下部涂以明度较低的色彩，以此使得公众感觉公交车车身的重心位于车身的中下部，增加公众心理上的安全感。

（3）色的膨胀收缩感

由于光的波长不同，在视网膜上形成的影像清晰程度也不同，波长较长的暖色系在视网膜上的影像具有扩散性，影像模糊，所以暖色具有膨胀感，而冷色波长较短，影像清晰，有收缩感，同样大的一块红色与蓝色物体，感觉红色的面积要比蓝色的大。色彩的膨胀收缩感还与明度有关。明度高的显得膨胀，明度低的显得收缩。在女性服装的设计中，往往黑色系的服装具有明显的收缩感，白色系的服装具有明显的膨胀感。许多较胖的女生喜欢穿黑色的衣服，可能并不是因为她真喜欢黑色，而是黑色能使她看起来更加苗条。

（4）色的软硬感

颜色的软硬感主要与明度有关，通常明度较高的显得软，明度较低就显得硬。乳白色是一种明显的软色，而纯白色就是一种硬色。

（5）色的明快与忧郁感

明亮而鲜艳的颜色使人们感到明快，暗而混沌的颜色使人感到忧郁。纯度低的色显得忧郁，随着纯度的提高会越来越明快活泼，尤其是纯色，具有强烈的明快感。节日的装饰多用纯色，以突出明快的氛围，如在中国节日期间，使用纯度极高的大红色来表达喜庆。儿童的服装多用纯色，以凸显活泼。英国泰晤士河的甫拉克符拉亚斯桥，该桥的栏杆曾用阴郁的黑色，有一种诱人自戮的气氛，是著名的自杀场所。后来，官方将桥栏杆换成了浅绿色，据说后来自杀的人数减少了 2/3。

（6）色的兴奋与恬静感

色彩的兴奋与恬静与色彩的明度、色相、纯度都有关系，特别是纯度。在色相方面，偏红、橙的暖色系能给人以兴奋感，偏蓝、青的冷色系能给人以恬静感。在明度方面，明度高的给人以兴奋感，明度低的给人以恬静感。在纯度方面，纯度高的给人以兴奋感，纯度低的给人以恬静感。在医院环境的色彩设计上，应该尽量使用能让患者产生宁静感的色彩。如蓝色、绿色等。在一些娱乐场所的色彩应用上，则应多用能使人感到兴奋的色彩，如红色、橙色、黄色等。

（7）色的华丽和质朴感

纯度对色彩的华丽与质朴感受是影响最大的，其次是明度，再次是色相。凡是鲜艳而明亮的颜色都有华丽感，在色相方面，红、红紫都能给人以华丽感，黄绿、蓝等具有质朴感。

（8）色的进退感

不同的色彩给人的距离感不同，纯度高、鲜艳的颜色使人感到近，而纯度低、混浊的颜色使人感到远。万绿丛中一点红，这一点红十分抢眼，让人感觉它是在逼迫你；而如果是万绿丛中一点蓝，那就不会达到这种效果，因为蓝色给人的感觉是遥远。通常，我们将具有前进感的颜色叫作前进色，具有后退感的颜色叫作后退色。

（9）色的味觉感

美好的色彩总让我们联想到甜美的事物，容易引起我们的食欲，而产生甜美的味觉；脏乱的色彩总让我们联想到肮脏的东西，影响食欲，从而产生苦涩的味觉。实验心理学表明，甜的感觉是黄、白、乳白、桃红等；酸味的感觉是绿、蓝；苦味的感觉是黑、土黄、棕黑色等；辣味的感觉是辣椒的红色，涩味的感觉是褐灰色。

色彩在产品设计中的应用主要是利用色彩的联想性。针对我们所要进行的设计项目，有目的地选择产品的颜色，并进行组织。要用色彩去描述产品的功能性，让满足在选购产品时消费者一种认知心理，从而提升产品在消费者心里的形象，达到让消费者最终选择本产品的目的。当然，对于不同的产品，其色彩的方案肯定不同。在具体的项目中，需要考虑产品色彩与使用环境的关系、与人的关系以及产品本身的属性。

2）家居产品的色彩设计

现代家居产品的设计特别强调以人为本的设计，在这里我们将探讨色彩设计在不同产品中的合理性。图 2-17 是由意大利百年家具设计品牌波尔托那·弗劳发表的一份色彩研究报告——色球，代表了意大利 2020—2021 年室内设计色彩趋势。其实，色彩趋势在每年都会有新的变化，做设计要善于发现并掌握最新的流行色趋势。

比如，在最常见的家具设计中，办公室家具色彩设计要求色彩更加单纯、简洁、明快、协调，因为纯度较高或配色对比强烈的色彩都会吸引人的注意力，影响工作效率，严重的将干扰正常的工作秩序，所以，色性多采用冷色调，以便为员工创造冷静、理智的工作环境。会议室家具的色彩设计需求简洁、明快、庄重，家具的陈设布置风格也应高雅，选择具有一定凝聚力、深沉的色彩。在公用休闲家具的色彩设计中，可以选用较华丽、明快的色彩，适度的色彩刺激可以消除工作人员的疲劳和精神紧张，如图 2-18 所示。

一般家用家具包括沙发、桌椅、茶几、电视柜、写字台、衣橱、床等，相对而言，则款式新颖，风格多样。根据放置空间的大小，家具的色彩设计有所不同。如放置在狭小空间的家具款式，色彩多采用明度较高的米黄色、紫灰色、粉红色、浅棕色、木料原色等，加上清漆蜡面、亚光处理，使其具有高雅、舒适、轻便、明快、扩大空间的感觉；放置在较大空间中的家具，可选用中明度、高彩度的色彩，如橙红色、中黄色、翠绿色、蓝色等。

再比如学校课桌椅的色彩，多选用中间明度含灰色调的。色彩设计时，要根据学生的年龄层次、教学内容、教学形式等因素的不同而进行合理搭配。幼儿园儿童课桌椅的色彩多采用纯度较高、天真活泼的暖色调；高年级教室课桌椅的色彩多选用宁静、明快，且有助思考的冷色调；对于专用教室的色彩选择又有所不同，如美术、音乐教室的色彩，多采用对比的暖色调，以营造出欢快的气氛。为了保证教室的明亮宽敞，也应同时考虑室内整体的色彩环境，如天棚的色彩多采用白色，墙面采用淡米色、淡蓝色、淡灰绿色，能给人以清新、淡雅、明快之感，地面色彩一般采用中间灰度的色彩。图书室桌椅的色彩常选用明度较高的暖黄、灰绿、灰蓝等中性色调，以构成图书馆宁静、幽雅的环境。

3）工业设备的色彩设计

在工业设备的色彩设计中，应综合考虑加工物体、机械设备、室内环境、操作者等几方面的内容。

对于体积比较笨重的机械设备，如图 2-19 所示的工程车，在进行色彩设计时，应尽量采用明度较高的亮色系来涂色，比如，橙色、黄色、绿色等，以减轻操作者心理上的沉重感和压抑感。

对机器中的主要控制开关、制动、消防、配电、急救、启动、关闭、易燃、易爆等标志进行色彩设计时，应用对比色来突显它们的位置及含义，并要符合国家通用标准。这样便于操作者在工作中的知觉识别，以提高工作效率。在紧急情况下，也能及时、准确地排除故障，确保安全生产。

为了避免眼睛因明暗变化带来的误差和注意力的分散，在对工业机械设备进行色彩设计时，还应该考虑操作台面、加工物以及室内环境的色彩调和、对比设计等。在设计机械设备的操作台面及加工物的色彩时，两者应该保持一定的色彩对比度，以保证操作工人对加工物的视觉敏锐度。

对于室内空间的工业设备中，在色彩设计时，可根据加工方式的不同调整色调，如在冷加工的车间里，室内环境可采用暖色调的色彩，而在热加工车间就可采用冷色调，通过色彩的冷暖感来调节工作人员的心理温度。

4）交通工具的色彩设计

城市交通和我们的生活密切相关，交通工具作为城市环境色彩的一部分，其本身就具有个性，在色彩设计时，还应根据每个城市的气候变化、地理环境、文化历史、自然风土、风俗习惯等选用适宜的色彩。比如，我国南方城市的交通工具多喜欢使用冷色基调，北方城市多运用暖色基调，这就和气候有很大关系。

特殊行业交通工具的法定色彩，除了以便识别外，还有很多有关色彩的视觉心理的应用。如图 2-20 所示，人们常接触的邮政货运飞机的主色调为黄色，是利用黄色能给人带来的热情、活力、高效视觉感受；医院救护车使用的白色，也是突出白色带有宁静的视觉感受；飞机使用的高明度银白色，给人以轻盈、精细的感觉，试想如果使用黑色，则很容易让人怀疑它笨重得能否飞起来；还有军用装甲车的迷彩色，是与自然中色彩调和的结果，达到降低视觉识别，形成保护色的目的。