前言

随着 5G时代的到来，互联网用户数量快速增长，新媒体产品越来越丰富，大数据、人工智能等技术带来了新生态格局和新业态发展趋势。新媒体浪潮不仅席卷传媒行业，也更深度地被应用到了政治、经济、文化、民生、科技等各个领域。新媒体的内容创作和传播方式已是对当今大众价值观念和生活方式的折射。本书聚焦新媒体融合创新视域下新的视听艺术和传媒技术衍生的新现象，从视听内容生产、传播和运营的不同层面，分析新媒体较传统媒体而言，从裂变走向融合的创新思维和内涵发展。

如何理解新媒体的“新”？新媒体在互联网技术不断发展变革的推动下，滋生了怎样的媒介形态？具有符合当代大众审美需要的哪些特点？在市场经济的发展中催生了怎样的产业生态和媒介现象？这些媒介平台和产业传播的创新路径是什么？……这些都是值得思考和研究的问题。

全书分为三篇。第一篇为“新格局：新媒体发展趋势及焦点透视”，包括第一至第三章，从总体概况、概念特质和形态发展等方面宏观介绍不同新媒体样态的发展历程及创新演变。

第二篇为“新生态：新媒体视听内容及艺术融合”，包括第四至第六章，从本体论、传播论和价值论三个方面，结合微信、微博、抖音、B站等实证分析新媒体发展的艺术特征、存在的问题、优化路径及数字治理。

第三篇为“新业态：新媒体产业融合多元发展”，包括第七至第八章，介绍伴随新媒体发展出现的新产业、新机遇，新媒体受众表现的新特点，新媒体平台运营的新策略。

本书较其他新媒体相关的著作、教材而言，并非面面俱到地概述有关新媒体的知识，也不是单一地从新媒体营销、新媒体文案写作、新媒体用户、新媒体传播等某个方面切入，而是结合本人多年来关于“新媒体概论”课程的教学实践经验和视听理论与传播方向的研究思考，将重点放在融合性与创新性的研究上，关注新媒体发展中产生的新的传播现象和视听方式，从市场、行业等现实生态链和实证案例入手，从传播学、艺术学、管理学的交叉学科理论视角切入，多维度、多图谱、多案例分析新媒体的发展趋势和特点，兼具理论研究和应用实践，注重创新内容和手段，强调新媒体赋能的复合性社会效应，尤其在参照基础理论的前提下，对新媒体近年来随着技术革新出现的新事物、新名词等作形象生动的诠释和解读，希望能给新媒体艺术发展和传播提供创新开拓的思路和研究价值，也为广大新闻传播学和广播电视艺术学专业的学生提供一些关于新媒体的思考和启示。

刘颖
壬寅虎年于并州古城新源小区