Concept

概念、构思、想法

用心来理解的东西

“Concept”是由表示“共同”的前缀词“con”和表示“抓住”的词根“capere”组合而成的。“Concept”这个词表示在心里一起抓住几个想法。在拉丁语中，“concepturn”表示抽象、草稿，本来就是指心里所想的事情。“Concept”（概念、想法）在先，为了传递它，就产生了这个术语。因此，“concept”与语言同在。

“Concept是指什么？”这一问题属于自我矛盾、自我冲撞。之所以这样说是因为“concept”的意思就是“……是什么”。“Concept”的概念就是指抽象的、一般的想法。表达“抽象”和“一般”的汉字是“概”，而表达想法的汉字就是“念”，二者合起来就是“概念”。

比如“线”本来就属于概念性的东西，是不可能看得见的，但是作为概念我们是可以理解的。进而，我们把直线、曲线合起来抽象出“线”这一概念。用铅笔画的线严格来讲不是线。真正意义上的“线”是概念。因此，在“朋友和恋人之间”也可以画一条线。

本来“concept”这个词是一个哲学意味很浓的概念，但是在商务领域使用的频率也开始增加。“Concept”这个词在日本普及是在20世纪80年代。从1981年开始连载“hoichhoi productions”的漫画“让人捉摸不透的concept”，这个漫画一炮走红。这为“concept”这个词在日本推广创造了契机。

在商品策划和产品开发环节经常使用“concept”这个词。在这个语境下，“concept”的意思是计划、意图，或者是基本的想法、思路（参照“Planning”一项）。“Idea”就是“心”的意思，将“想法”具体表现出来的就是商品，也就是说将抽象的想法转换成具体的商品就是概念的商品化。

在对广告和促销的策划进行说明时也使用“concept”这个词。商品策划和市场营销工作之一，就是用言简意赅的语言形象地归纳商品的诉求点、优点，在这一过程中进行抽象化和一般化思维。然后，向瞄准的目标顾客明确阐释该商品具有怎样的优点、好处，给出理由让目标顾客理解商品，以及商品背后的故事。通过这一过程，东西才能变成商品。

在商务领域形成一个概念是最难的。它需要抽象、一般，同时还要具有模糊性。概念有必要思路清晰。必须发挥界限的作用。理清思路、让界限分明，这一作业就是“concept”的形成。

iPod的“可以拿着音乐资料库走路”、Washlet的“也需要洗屁股”等概念简单明快，因此能够给人留下深刻印象。据说星野娱乐公司的星野佳路总裁在开始经营旅馆、娱乐设施时，听到在那里工作的员工的议论后决定了公司的“concept”。要确定“concept”必须搞清楚自己的目标是什么。明确了目标，也就知道了自己该做什么，就能够在“做什么”与“不做什么”之间画一条线。

“Concept”就是用心灵去捕捉，或者是从现实中切取一块属于自己的东西。夜空中有无数闪闪发光的星星，从中切取属于自己的星星，组合起来形成“星座”，便可以就地讲故事。“Concept”的意思很多，运用的方式不同，和每个人切取的部分不同有关，在这里反映出人的视角和思维方式，以及内心的状态，“concept”就是人本身。