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这两年我接触过许多从事新媒体工作的朋友，没事时大家常聚在一起聊天，讨论行业内的各种现象。时间久了，我发现大家的困惑主要有这么几种。
“我真不明白有些作品的点击量怎么这么容易就到10万以上了，我一篇文章打磨十几天，反反复复修改十几遍，结果几千字的文章居然只有几百的点击量！现在的读者到底看不看得懂文字啊？”这类朋友大都文采不错，有深厚的文学功底，勤勤恳恳创作，却只换得惨淡的点击量。
“吕白老师，您帮我看一下我这段广告文案到底哪里写得有问题。我自己看完之后特别心动，恨不得马上就买，但其实连找我咨询的人都没几个，更别提卖产品了。”这样的消息我每天都会收到几条，这类朋友往往是朋友圈、小红书、抖音等平台最活跃的，靠着写文案来推销产品获得收入，可文案发出去后往往石沉大海。
还有一类朋友是职场人士，辛辛苦苦熬夜加班给客户写广告文案，渴望得到对方的认可，结果却被喷成“筛子”，最后将原因归结为“客户审美水平低”“客户不懂广告”“客户除了钱一无所有”……
在与他们交流的过程中，我发现这几类人存在一个共同的问题：孤芳自赏。他们写出了自己认为的亮点、自己感兴趣的地方、自己喜欢的风格，可受众却认为文字很平淡，没兴趣、不喜欢。这是典型的缺乏“用户思维”的表现。
什么是“用户思维”？简言之，就是站在用户的角度思考问题——他们需要什么？他们想看什么？作为大数据时代下依托互联网的写作者，一定要找到自我表达和用户需求之间的交集。有些写作者抗拒一味地迎合读者，因为迎合就意味着做出各种妥协，写作会失去它原本的快乐。但是我们必须认清现实，新媒体写作不能像写日记一样，只顾自己高兴，而将读者的需求和喜好弃之不顾。比如，如果你经常在公众号、小红书里写奥数与费马猜想、四色猜想和哥德巴赫猜想研究的相关内容，即使文学功底再深厚、文字再生动有趣，也可能很难有读者乐意阅读。在互联网时代进行写作，需要将自己想表达的观点以用户能够接受的方式写出来。只有这样，用户才愿意看，内容的点击量自然也就高了。
还有一点尤为重要：新媒体人不能作恶，不能做对社会有恶劣影响的事情，这个是底线，任何新媒体从业者都要严守这条底线。
也有朋友问我：“我知道要写用户感兴趣的、想看的内容，问题是我怎么才能知道他们想看什么？”其实用户想看的内容，就是我们常说的“选题”。在自媒体领域流传着这样一句话：“你和点击量10万以上之间只差一个爆款选题。”一篇文章能否成为爆款，80%都靠选题。
那究竟什么样的选题才能孕育出爆款文章呢？首先要研究爆款文章都选了什么主题。
网上有一些平台会根据点击量把全网的文章做成专门的排行榜，这是一个非常有效的学写爆款文章的途径。
推荐平台：新榜、飞瓜助手等。
如果你想快速写出点击量达到10万以上的文章，那么写热点就是最直接简单的方法。可以这么说，通往10万以上点击量的最短路径就是写热点。
你可能要问，要写哪个热点，写什么样的热点呢？
我为大家总结了爆款文章的3个阶梯热点选题方法：第一个阶梯是“快速达成10万以上点击量的4个套路”，第二个阶梯是“稳获10万以上点击量的爆款文章的选题公式”，第三个阶梯是“创作100万以上点击量的爆款文章的3种方法”。
接下来，让我们一起开启爆款文案写作之旅吧！