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企业经营越来越像“潮头弄浪”。作为经理人，你必须每天都对经营环境进行扫描，捕捉预示重大变化的蛛丝马迹。
——马歇尔·戈德史密斯
【学习目标】
1.掌握寻找市场机会和评价市场机会的方法。
2.熟悉市场分析的内容、市场分析的目的和思路。
3.了解市场及市场机会的本质与特征。
【案例导入】
一山村产石，村民打石卖给修公路的，虽勤苦劳作，仍薪资微薄。某人见石头光怪陆离，便灵机一动，将石头卖进城做景观，成为全村首富。后来政府禁止开山采石，村民便开始改种香梨。某人见山村梨树众多，便改种柳树，结果靠编柳条筐装梨迅速发家。几年后，火车经过村庄，某人在铁轨旁建起石墙，引得众人不解。不久，某人在墙上刷起了知名品牌的广告获得了不菲的广告收入。
（资料来源：http：//www.360doc.com/content/18/0108/15/51477368_720230212.shtml）
【讨论】
1.什么是市场机会？
2.市场机会有什么特点？