“综上所述,我们的研究结果表明:当投资者对企业价值进行评估时,他们对企业管理团队的基本印象是重要影响因素之一。”
——《感知与价格:以IPO路演中CEO演讲为例》
上面这段话来自第1章中关于IPO路演的学术研究的摘要。此处重申该研究结果,旨在强调问答环节中的重要动态关系:演讲者如何处理尖锐问题(“投资者对管理团队的基本印象”)与观众如何看待演讲者(“投资者对企业价值的评估”)之间的关系。
在《魏斯曼的演讲大师课4》中,我将这种印象与评估之间的关系称为“演讲者的行为和观众的感受”动态关系。我主要从演讲技巧方面对这一动态关系进行了剖析,即观众如何看待演讲者的肢体语言、眼神交流和声音等。在问答环节中,这种关系变得更加重要,因为演讲者需要与个别观众展开直接互动。当演讲者对某个尖锐问题做出有效回应时,观众就会产生积极看法;反之,当演讲者无法做出有效回应时,观众就会产生消极看法。
在团体动力学的作用下,所有观众对任何一次交流的感受都会趋于一致。因此,演讲者既可能大获全胜,也可能一败涂地——要么成功,要么失败。