1.6 包装设计的9个核心要素

设计其实很难有一个标准体系，但是从遵循商业的角度可以找到一些成功创作的路径。设计师要了解包装设计的要素，掌握工艺手法，在各个要素之间寻找最优的平衡点。除视觉设计外，设计师还要懂得包装结构、刀版图、印刷知识等。

1.6.1 外观设计

好的外观可以吸引客户，更好地体现产品的存在感，尤其是异形的包装，往往更能吸引客户的目光。如图1-43所示的茶叶包装设计，简洁的套盒设计，通过外盒的镂空标识不同类的茶叶。该包装镂空的设计可以很快地吸引用户，套盒下端采用1/5占比的纯色填充，平衡了大面积的留白造成的轻飘感，让整个盒子看起来十分沉稳。

1.6.2 文字信息

文字是传达思想、交流信息和感情、表达某一主题内容的符号。包装上的品名、说明文字等反映了包装的本质内容，设计时要把文字作为包装设计的一部分来统筹考虑。雀巢咖啡“定味云南”的限定挂耳咖啡包装如图1-44所示。其内盒包装的特别之处在于以经纬度作为主视觉设计，三个不同的地理位置描述实则表达了不同的咖啡豆产地的地域风味，三角切割的开合方式、对半呈现的数字增添了外观的对称美，而小袋的包装形式则在正反两面分别印有纬度，当正反两面拼接时所呈现的以纬度为原点数字的对角式设计将立体感呈现得更加丰满。

1.6.3 功能设计

功能设计既是功能创新和产品设计的早期工作，也是设计调查、策划、概念产生、概念定义的方法，还是增加产品价值的一种手段。如图1-45所示的这款包装不是只能容纳一杯奶茶的设计，而是在极简的外观设计下加入了更多的功能元素，如固定不同大小食品的纸带设计，细致而纯粹的包装足见设计者的用心。

1.6.4 材质运用

不同材质的包装可以给人们带来不一样的感官体验，可以增加产品的层次感，从而使产品有更好的售卖价格。魅族可收纳礼盒如图1-46所示。礼盒内有时钟、笔筒等产品，采用了几何图形的设计造型，非常精致，而且这套礼盒的材质是混凝土的，区别于传统的收纳设计，十分具有新意。

1.6.5 用户体验

不同的包装给人以不同的触觉体验。从看到包装的结构，到触碰材质，再到一层层拆解、揭露产品的过程中，人们在不同的阶段会有不同的感受，因此，需注重消费者的体验和感受。每次我们点了比萨外卖一般都是戴着用餐手套吃，而图1-47所示的这个包装在每一小块比萨下面都放置一张可以捏着比萨的纸，节省了纸巾和刀叉，非常人性化。

1.6.6 二次利用

包装设计师要多思考和检视，并注入新的设计理念，让包装设计走得更远。一个好的设计应同时兼顾其延展性。如图1-48所示为茶叶包装。其设计概念不同于传统的茶叶包装，除突出中心的负空间外，还创建了四个用于容纳产品的隔间，将禅宗美学与现代雕塑之美相结合，不仅可以作为摆设，还可以将其展开用为杯座，具有再利用性。

1.6.7 货架展示

包装设计需要有货架思维。通常情况下，包装无法依靠完美的背景来衬托视觉效果，而只能依靠货架来衬托。基于此，设计师需要考虑自己设计的包装能否从众多包装中脱颖而出，以及如何摆放展示有助于突出显示。

茶叶包装设计如图1-49所示，这款包装并不像专门的茶叶包装，里面可以是饼干、咖啡、糖果等。但是正因为如此，当这款包装在茶产品的货架上出现时，一定能第一时间吸引消费者的注意力。由于没有更多的产品信息，这款产品一定是以性价比走量为主的。

1.6.8 视觉个性

企业要建立独特的品牌视觉个性，保持与竞争品牌的差异化。包装是品牌的核心传播载体，一套个性化的品牌视觉体系包装是非常关键的，需要在充分研究竞品的基础上进行设计，这样才有足够的竞争力。

笔刷形的袜子包装如图1-50所示。设计师设计的这款袜子的包装纸跟笔刷一样，“Socksraw”是袜子和画的组合单词，五颜六色的袜子就跟画笔一样丰富了人们的生活，十分美妙。

1.6.9 立体思维

包装不是平面的，而是一个立体的多面形体，因此设计师需要考虑从平面到立体的呈现效果，尤其是造型结构，更需要充分考虑多角度的效果，这样做出的样品不会与想象中的有天壤之别。例如，将0、1、2数字标注的细节放大在沐浴用品之上，在整体完好的前提下做到了有效区分，如图1-51所示。