第一章
符号学：市场营销行业的搅局者

本章为本书的第一章，本章意在将读者引入营销符号学的领域。

过时的传统营销已经越来越难以适应多元市场和时代变化，铺天盖地的广告投放，令消费者厌烦的推销，都逐渐被市场排斥。与此同时，传统的市场调研方法受到了网络线上调研的冲击，但是线上调研经常出现数据与现实不符的偏差。

要更好地理解消费者，理解市场不断出现的新潮流，揭开消费者背后隐藏的谜题，就需要将符号学应用于商业营销上。