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花西子于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。花西子探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
创立于2017年的花西子，在短短五年时间里就成长为国货彩妆头部品牌，其商业版图也已开始从中国本土走向全球。
在中国市场，花西子2021年的成交额（GMV）即突破54亿元。2022年“双11”预售战报显示，花西子在天猫平台1分钟的成交额破千万元，60分钟破亿元；预售首日4小时即位列天猫彩妆品牌榜第六，国货榜第一。
在海外市场，花西子的产品已销往日本、美国和欧洲的多个国家和地区。其中，通过电商平台覆盖的国家和地区有100多个，在海外开通独立站的国家和地区有46个。
花西子品牌发展中的大事记：
2017年3月8日，诞生于杭州西湖畔。
2017年8月，入驻天猫，开设花西子旗舰店。
2019年4月10日，研发的“雕花口红”上市。
2019年5月8日，鞠婧祎作为花西子首位代言人，与花西子共同传播东方彩妆的美学和养颜智慧。
2019年9月，携手三泽梦首登纽约时装周。
2019年9月28日，正式官宣李佳琦担任花西子首席品牌推荐官。
2019年11月，以“西湖十景”为灵感，重磅推出“西湖印记定制礼盒”。
2020年1月24日，正式官宣杜鹃担任花西子的形象代言人，与花西子共同向世界演绎东方大美。
2020年4月21日，歌手周深出任花西子品牌大使。
2020年6月29日，由方文山作词、陈致逸作曲、周深演唱的歌曲《花西子》上线QQ音乐。
2020年8月25日，在“七夕”节推出“齐眉同心妆匣”限定礼盒。
2020年10月，推出年度重磅巨制产品——“苗族印象高定系列产品”。
2020年10月7日，携《人民日报》新媒体及李佳琦共同推出《非一般非遗》纪录片，探索苗银的守护与传承。
2020年10月24日，携手盖娅传说亮相“2021春夏中国国际时装周”，带来一场梦幻般的东方视觉盛宴。
2020年10月25日，登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏，发布了“苗族印象”产品的巨幅海报。
2021年1月1日，推出全新品牌页面视觉系统，“东方美学”走出新高度。
2021年2月，品牌四周年之际，正式官宣时代少年团成为花西子品牌大使。
2021年3月1日，进驻亚马逊（日本）首日，多款产品售罄，品牌全球化战略正式开启。
2021年5月，受邀成为第十届中国花卉博览会“独家彩妆合作商”，“并蒂同心妆匣”（花博会定制版）被选定为花博会指定伴手礼。
2021年6月1日，正式对外公布了品牌虚拟形象——“花西子”。
2021年8月12日，原创“花影动画”《张敞画眉》上线。该动画以独特的东方风格讲述中国传统爱情故事：张敞画眉。
2021年8月12日，母公司宜格集团全新自有综合研发中心正式投入使用。
2021年10月，迪拜世博会正式开幕，花西子成为中国馆指定彩妆产品。花西子傣族印象系列首次亮相：融傣族花植成分，定制新研配方，持续传递中华民族之美。
2021年11月26日，美国“黑五”大促当天，花西子海外官网的整体销售量比平时翻倍增长，傣族印象限定版同心锁口红卖断货。
2021年12月，联合北京工商大学中国化妆品研究中心易帆副教授团队等，发布首个《东方本色：基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究》报告。
2022年1月，全球顶级美妆博主“J姐”Jeffree Star在社交网站上推送了自己2022年的第一条美妆测评视频，花西子高光、空气蜜粉和同心锁口红三款产品获得了她的正式认可和推荐。
2022年1月11日，抖音电商发布2021年度榜单，花西子领跑“抖音电商美妆年度排行榜”。此前，花西子天猫旗舰店已登顶“2021年天猫彩妆店铺榜”。
2022年1月，发布了对“中国妆”的解读，提炼出“细长眉”“眼下彩”“点珠唇”这三个具有东方时尚感的中国妆容要素。此前，花西子持续打造了“二十四节气妆容”“七夕锁爱妆”等创意妆容。
2022年2月，位居“2021年度最受用户偏爱国妆品牌”榜首。
2022年2月28日，官宣刘诗诗出任卸妆全球代言人。
上面之所以比较详细地列出了花西子在品牌发展的前几年所做过的一些大事，主要是为了比较全面地展示花西子是如何一步步走向成功的。
第一，花西子在品类选择上瞄准的是彩妆行业。彩妆行业市场规模大，成长速度快。根据灼识咨询（CIC）的数据，2019年我国美妆市场的规模达到388亿美元，预计2019—2025年市场规模复合年均增长率（CAGR）将达到10%，其中2019—2025年彩妆、护肤市场的CAGR将分别达到14.2%、8.8%。化妆品市场仍在蓬勃发展，尤其是彩妆市场未来三年仍将保持两位数的增速。
第二，花西子的国风品牌理念在市场上独树一帜。
名称由来：花西子中的“花”是指“以花养妆”。“西子”指西湖，亦指西施。“西子”二字取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。同时，西子亦是对西施的尊称，西施是中国古代四大美女之一。花西子希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。花西子的品牌理念是：东方彩妆，以花养妆。
花西子的品牌色“黛色”取自传统画眉矿石颜料，是一种极具东方韵味的颜色；品牌Logo的灵感来自江南园林轩窗；品牌视觉符号“并蒂莲”则有古今双生的意味。
花西子联合创始人飞慢曾公开表示，对中国美学和传统文化的探索是花西子与生俱来的使命，早就写进了品牌的DNA中。
第三，从产品端来看，花西子真正将文化概念深度融入产品研发之中。以花西子最早成名的定妆散粉为例，2022年“双11”推出的新品“玉容纱粉饼”，就是将创新复刻的养颜古方“玉容散”配方加入现代工艺的粉饼中。在天猫“双11”预售日，25万盒定妆新品“玉容纱粉饼”在头部主播直播间即刻售罄，成为“双11”的爆款单品。
2022年，花西子还与《中国传统色：故宫里的色彩美学》的作者郭浩合作，为新品唇纱创造了“洛神珠”“椒房殿”“退红粉”“螺子黛”四种中国色。
花西子在产品研发上，真正把中国文化符号、传统原材料、传统手工艺和传统色彩进行深度整合，并由此构建起一套有自己独特风格的产品创新研发体系。
第四，从价格端来看，花西子的产品重点布局在100～200元的价格区间，这个价格带处于国际品牌和国内大量低端品牌的价格真空地带，竞争相对较小。
第五，从推广端来看，花西子充分利用线上流量红利和网红经济效应，成功“押宝”淘宝超头部主播李佳琦。公开数据显示，2019年9月，李佳琦成为花西子首席品牌推荐官。当年花西子的销售额突破10亿元大关，同比2018年暴涨25倍。其中李佳琦直播销售额占花西子全渠道总销售额的18%左右。2020年花西子全渠道总销售额突破30亿元，其中由李佳琦带动的销量占比接近5%。可以看出，李佳琦带给花西子的品牌溢出效应是非常大的，但这种绑定同时也对花西子的品牌形成了巨大风险。
第六，听取用户心声，追求用户的最佳体验。2018—2019年间，李佳琦就结合用户反馈开始参与花西子产品的设计研发。合作期间，花西子与李佳琦共创了民族文化系列产品，包括苗族印象、傣族印象等多个文化主题。除了通过头部主播洞察用户需求和喜好外，花西子在创立早期就在内部建立了“用户体验官”机制。花西子最早通过微博招募种子用户进行产品共创，现在仍可以在公众号、微博、天猫店铺首页看到招募信息，每期都有数千人申请。如今，这些早期种子用户已经沉淀在花西子自建的在线监测（VOC）系统中。花西子官方统计数据显示，花西子用户共创体系已沉淀并聚集了超20万名体验官。