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网络上有一种流传甚广的对做新消费品牌营销的认知，其主要内容是说，你在小红书上发2万篇笔记，在抖音上发8000条视频，在B站上发3000条视频，在知乎上发2000篇文章，找知名主播直播带货，拍一条有格调的视频并放在得物上，花钱将产品放进天猫单品前十，做完这些事情，一个品牌就诞生了。这一套操作下来（花费2000万～3000万元）你的品牌就立起来了。
难道新消费品牌如此好做吗？这是对“什么是品牌”的极大误解。
我们在上文中已经比较详细地阐明了品牌的内涵。通过上文对凯勒教授“品牌资产”六个维度的描述，我们就能清晰地发现，你发了2万篇小红书笔记还不能算做品牌的根本原因。充其量，在社交媒体上做广泛的宣传，仅仅是一种广告传播手段。发了这么多篇内容之后，你的品牌也许可以覆盖潜在目标人群，也有了一些知名度，但离“真品牌”还差得远呢！
“真品牌”的核心是与用户建立起一种密切的关系，并且还要对这种关系不断修正和深化，要建立品牌的认知度、美誉度和忠诚度，更好地满足用户的需求——品牌追求的是用户的长期价值。可以说，现有的社交平台和内容平台让我们能以更低的价格、更精准的方式将自己的品牌触达我们想要的人群，但能否与用户建立起信任关系，仍需要更大的叙事架构，要在更多的方面下大功夫。