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广告代言真诚不止道歉

明星等社会公众人物为产品或机构代言,露个脸、拿了钱,就万事大吉了吗?一旦产品或机构出了问题,消费者利益受到巨大损失,代言人只需道个歉就可以置身事外吗?这是近年来广大消费者和业界普遍关注的问题。

2021年6月1日,中国银保监会新闻发布会的有关内容,引起广泛关注。中国银保监会有关负责人表示,在稳妥推进网贷机构存量风险处置方面,对已立案的999家机构,依法协调公安、司法等部门加快审理进度;加快追赃挽损,依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费;引入征信系统和地方资产管理公司,提高追偿专业化水平。对此,网友纷纷用“那谁谁,快来退费了”以示赞同。

近年来,明星代言 P2P舆情事件不断出现,涉及多个代言明星。2020年互联网金融平台“爱钱进”爆雷,被警方立案侦办,大量投资者损失惨重。作为该平台曾经的代言人和“幸福体验官”的知名主持人汪涵和奥运冠军刘国梁发表道歉声明,表示将敦促平台解决问题。

在很多类似代言事件中,产品或机构出现问题后,代言人似乎都是以“真诚道歉”、取消代言等“全身而退”,鲜见有被“追缴代言费”的。消费者除在网上发个帖、留个言之外,也只能任由那些在交易中发挥关键作用的代言人“拍屁股走人”。

此次中国银保监会发布的相关信息,对广大消费者来说,无疑是个极好的回应,也更有利于市场的规范。从这个意义上说,如果代言明星真的能被“追缴代言费”,把此举归类为“为群众办实事”也未尝不可。因为我国广告法明确规定,广告代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”,明知或者应知广告虚假仍做推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。

明星作为公众人物,至少在某一领域有着巨大影响力。广告里有民生,有广大群众的利益。包括明星在内的公众人物,在代言广告时一定要“做好功课”,谨言慎行,切实做到尽责、负责,以免事后又来“真诚道歉”。这既是社会责任,也是对自己羽毛的爱惜。 jpocPm3R8OZOLwaV6wwe4/TgUEdBobVgQhK+7ybkGxP8+VyJeBBd7L9IpdrQ2S/o



要有骨子里的自信

以前的市场,品牌有个洋名就好卖,沾点儿“洋气”就好销;现如今,可不一定。这不,农夫山泉因为“蹭洋车”,就翻车了。

2021年6月底,有媒体报道,农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水,在宣传时使用“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样,迅速成为舆论中心。众所周知,福岛核事故造成放射性物质泄漏,对海洋环境、食品安全和人类健康产生了深远影响,我国也明确禁止从福岛等地进口食品、食用农产品和饲料。难怪网友们说,这是农夫山泉的“自杀式营销”。

农夫山泉回应称,他们只是创制了拂晓桃风味,配料中并没有从福岛进口的成分。既然如此,为什么还要突出强调“拂晓白桃产自日本福岛县”呢?无非想沾点儿“洋味儿”、蹭个“洋车”罢了。

在我们足以平视世界的今天,“洋气”确实不一定好使了。因为,我们自己的产品,丝毫不比别人的逊色。有数据显示,今年“6·18”期间,国产运动品牌李宁、安踏、特步销售额分别同比增长164%、59%、41%,海外品牌却大幅下降。在智能手机市场,vivo、OPPO和小米占据国内销量的前三甲,占比高达64%。中国有自信,中国产品有自信,中国消费者有自信,已经是不争的事实。

7月初,网络上一篇帖子再度引起网民们热议。有人在网上发了一个“日本萌娃”坐地铁的照片,对当地人的文明大加赞赏。可事实并非如此。7月8日,一个母亲的辟谣微博道出了真相:“我家孩子是我大中华儿女,并深深热爱着我们的祖国!”有眼尖的网友通过车厢广告更是直接指出,“这是杭州地铁”。外国的月亮更圆吗?答案不言自明。

我们可以谦虚地不俯视世界,但绝不再“仰视”。去年底,《台州日报》报道,台州市南方商标专利代理有限公司负责人表示,台州商标申请量激增,该公司2020年代理了约1300件商标注册申请,其中,近90%为中文名。当地制造企业在商标取名等文化问题上,不再崇洋媚外,凸显“看好中国市场、自信中国文化”。

当下,无论民间还是市场,中国人民和中国企业已经展现出充分自信。去年的新冠肺炎疫情“大考”,更是给所有人上了一堂生动的思政课。人们的自信,是来自骨子里的。我们平视世界的背后,是整个中国越发坚定的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。

挟“洋”自重,再也不灵了。“挟”不好,还会搬起石头砸了自己的脚。 k0R0spDPkn5YT+0JzpMS/3bYAF9/u3j2uSjQrDCGLzl8X0K/Yrt2T89Lw7gsPjEy



肥沃“少年强”的土壤

2021年9月初,山东聊城火车站的电子广告牌滚动播放抗战英雄、科研工作者、抗“疫”先进工作者、援藏先进人物等的宣传片,不少旅客表示“直接被圈粉了”。利用火车站大屏幕宣传英雄人物和先进人物等的地方还有河北石家庄、黑龙江哈尔滨、江苏徐州等。这些地方的做法得到广大网友的一致好评。大家纷纷建议“全国各地的其他车站也要跟上”“用英雄和先进代替明星”。“追星就追这样的星”“这样的广告最爱看”,成为社会共识。这与近年来一直存在的不良“饭圈”文化、“娘炮”文化、泛娱乐化倾向严重等现象相比,无疑是令人欣喜的巨大变化,也是让人充满信心的良好开端。

少年强则中国强。如果一代人盲目追星、以丑为美、“雌雄”难辨,他们的前途乃至整个国家的前途无疑是非常值得担心的。因为这样的青少年明摆着“不强”,他们“不强”,我们国家的未来如何能强起来?

9月初,国家广播电视总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,要求树立节目正确审美导向,严格把握演员和嘉宾选用、表演风格、服饰妆容等,坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。前一时期,针对有全国政协委员提出《关于防止男性青少年女性化的提案》,教育部官网回应,将从多方面更好解决这一问题,更多注重学生“阳刚之气”的培养。

凡是深得人心的措施,必定响应快、效果好。若干地方的“英雄广告”“先进人物广告”备受欢迎便是明证。

孩子是家庭的希望,祖国的未来。可以说,他们既是实现第一个百年奋斗目标的经历者、见证者,也是实现第二个百年奋斗目标、建设社会主义现代化强国的生力军。一切不利于孩子成长的东西,都必须引起家庭、学校和全社会的高度重视。相对来讲,家庭和学校是“小环境”,社会是“大环境”,只有“两个环境”一起抓,才能效果更明显。

在抗击疫情一线,一大批“00后”穿上防护服,是战士;脱下防护服,是“大孩子”。他们的事迹经媒体报道后,人们称赞:“这才是年轻人应该有的样子。”笔者认识的一名留学生则表示,越出国、越爱国,他对此深有体会。

这是一个伟大的时代,这是一个前所未有的变革时代。少年强,未来肩膀就会硬,就能挑起硬担子。可喜的是,现在的年轻人正在奋勇争先、建功立业;现在的青少年,正拥有越来越好的“大环境”和“小环境”,并开始崭露头角。氛围好、风气正、少年强,祖国更加强大还会远吗? k0R0spDPkn5YT+0JzpMS/3bYAF9/u3j2uSjQrDCGLzl8X0K/Yrt2T89Lw7gsPjEy

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