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2021年3月，网红奶茶品牌“茶颜悦色”事件刚过，内衣品牌Ubras营销接棒“翻车”。再加上前不久全棉时代的“卸妆吓退色狼”广告，此前的某品牌椰汁广告……众多品牌纷纷因为利用女性话题营销，引发受众反感，导致品牌宣传转向危机公关。
好创意是广告的灵魂。多年来，舶来品广告创意“3B”法则，貌似仍不过时。所谓“3B”，是指“beauty”（美女）、“beast”（动物）和“baby”（婴儿）。或许一些广告商正是看中“美女”这个元素，才围绕女性话题去做推广，以求吸引眼球。
但作为社会的人，女性与男性一样，需要被尊重、认可。拿美女开涮，美从何来？从此种意义上说，眼下有些广告创意者素养不足，低俗有余。即使学别人，也只学得个皮毛，画虎不成反类犬。
既然跟人家学，就要学到精髓，向受众展示积极、健康、有趣味、有哲理的广告创意，让人看后回味无穷。如此，也才算对得起广告主东家出的费用。
其实，大品牌的广告历来有看头儿，有的甚至百看不厌，被奉为经典。“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，则无所得矣。”向高手学习，确实有必要。
说一组尚说不上“经典”的广告。疫情期间，麦当劳“玩”起自己的LOGO。为了提醒公众做好防护、保持距离，巴西的麦当劳把自己的LOGO“拆开”，通过户外广告广泛宣传，甚至作为公司的头像放到社交媒体上。受众看到的，是标志性的“M”，变成两个黄色的“n”，并且两个“n”中间还保持一定距离。
还有什么比这更能提醒人们“保持距离”呢？这种创意，比商家说一百遍“请保持距离”都管用、有效，令受众记忆深刻。
动辄拿女性说事儿，直奔隐晦主题，貌似抖机灵，其实很招人烦。如果“3B”法则学不好，倒不如踏踏实实开动脑筋琢磨点儿正经事。趣味性、家庭责任、社会责任等，都是很好的广告创意主题。围绕这类主题搞创意，即使做得不那么出彩，至少也不会让广告主花了钱还挨骂。
如果想在广告圈长久地“混”下去，就要向大品牌好好学习，学习人家的风趣幽默和社会责任，而不是学些低俗的“险中求”。