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2020年4月24日凌晨5时许，知名艺人罗志祥向“欺骗过以及不尊重过的所有女性道歉”，人设崩塌。“城门失火，殃及池鱼”，这下可苦了他代言的品牌，或忙着撇清干系，或紧急公关删除相关代言信息。估计，这些品牌的老总也有种被罗志祥“欺骗”和“不尊重”的感觉。怪谁呢？要怪就怪自己遇人不淑吧——找了这么个不负责任的“郎君”。
“金主”被坑这样的事情之前也发生过。“金主”们除了自认倒霉还能如何？代言的户外广告牌子都被人涂鸦了，“金主”还能报警找当事人去理论？他倒是有这个权利，但没这个脸皮。
人是崇尚惩恶扬善的，即便被侵犯者与自己非亲非故，也总会用自己的行动去惩戒作恶者。相反，对于向社会贡献价值的“责任者”，大家则会给予褒扬，大加赞赏。
在承担社会责任方面，国际大牌的胸怀和视角绝非浪得虚名。最近，在疫情防控形势下，耐克和宝洁就用广告给公众带来健康、自信和力量。
疫情期间怎么锻炼？大家自有办法。耐克的广告中，专业运动员、运动爱好者们克服困难，在家里坚持运动。最终，一切如往常一样好。“哪儿挡得了我们？即使这战场与球场不同，我们一样能想法子较劲到底！”耐克，向用行动诠释运动精神的人们表示敬意。
宝洁广告从多个职业领域入手，以中国女排为主阵容，加上明星助力，还有奋战抗击疫情的援鄂护士和超市销售顾问等，诠释了“只要上场，就要漂亮”的品牌主张。既宣传了品牌，又蕴含无穷力量，这样的广告，又有谁会抗拒呢？
人，总是选择从自己喜欢的人那里买东西，这已经成为广告营销界的一条铁律。同质化的商品，你更有社会责任感，更靠谱儿，不喜欢你喜欢谁？就像谈恋爱或交朋友，谁愿找一个没有责任感的人掏心、掏肺、掏钱呢？看你好，吃亏我都心甘情愿；看你不顺眼，懒得搭理你，还想让我掏钱？
相比之下，一些擅长以蝇营狗苟的小把戏收取消费者“智商税”的品牌，充其量只能算自作聪明罢了。不做百年品牌，专做“短线”，赚一把就走，打一枪换一个地方，不排除能在短期内赚得盆满钵满，但消费者有记忆，市场有记忆，法律法规更有记忆，多行不义，迟早定会“自毙”。并且，赚来的财富，如何向子孙“交接”呢？难不成，有朝一日鼓足勇气向子孙说，这无数的钱，都是洒家骗来的？
人们都喜欢有责任的人，也必然力挺有责任的企业。那些专收消费者“智商税”的企业和品牌，现在还有几个活着？即便苟延残喘的，活得质量又如何呢？