成交量的持续低迷,对中小中介而言可能是退出市场;对一些大中介来说,则意味着裁员和关铺,否则与中小中介一样陷入退市的困境。
“裁员和关铺成为近来行业的流行词汇”,深圳一位资深地产中介人员笑言。笑容挂在脸上,但是无奈与担忧却挥之不去。
2007年10月,深圳地产中介已形成全行业性亏损。2007年上半年,一般的中介公司一天的成交量是100套左右,到11月只成交两三套,“整个10月份一个门面的成交量也就三四套,只有9月份的十分之一”,摆在他们面前的最大难题,就是如何缩减开支。形成强烈反差的是,就在2007年上半年,有些中介公司在深圳新开50家店铺,而如今的交易量根本不足以支持如此多门店的开张,养活如此多的业务员更是不能完成的任务。
在房地产走势一片大好之际,最受益的除了开发商之外,就是中介。同样,“春江水暖鸭先知”,在深圳二手房市场遭遇残酷寒流之际,过度倚重二手房买卖抽取佣金的房地产中介最能感知楼市是否降温。
作为深圳中介市场大佬之一,世华地产在2007年11月公布上月交易数据:该公司10月成交量与6月最高峰相比下降幅度高达60%。实际上,世华地产只是具有代表性的一家,10月深圳二手房日成交不足110套,各区交易量的下降幅度在30%到70%之间。更残酷的是,这样的下降既不是开始,这已经是深圳二手房市场交易量连续第四个月下跌;同样也不意味着结束,随着宏观调控政策的趋紧,这种下跌之势不会在短时间内结束。
于是,大规模的裁员行动在各大中介开展起来。在企业面临经济压力时,裁员是最为常见之举,无可非议,对于减少企业开支能够起到立竿见影的效果,但对企业的长期发展并无益处,可能还会出现“人才断层”的困境。但不生存,何以谈发展,在抉择的十字路口,地产中介们的裁员之手并没有发软。
“我估计在深圳从事这个行业的有6万多人,从6月份高峰期到现在,将近有2万人重新去选择职业。因为成交量变成这么小,原来6万人服务这个成交量,现在成交量下跌了近80%。”世华地产负责人对深圳房地产中介行情很清楚。
在深圳,世华地产有200家左右店铺,如果加上珠江三角地区的布点,数量超过250家。正在世华地产雄心万丈,布局全国之时,恰逢房地产冬天,不得已之下,它也做出进行“瘦身”的决定,第一批即要关掉6家店铺,同时也对工作人员进行了调整。
关店、裁员之际,世华也接受了一批来自被淘汰的中小中介的业务人员。一位鲁姓房地产中介在11月由一家倒闭的中介公司同样职位应聘到现在的中介公司,每次谈到自己的职业经历,他对自己原来所在的中介总是唏嘘不已,“从未经过如此惨淡的交易量,老板当机立断关门大吉,以免更大的损失,我们也只有另寻出路。”
转投同行门下,对于中介从业人员来说,已经是不幸之中的万幸,更多的业务人员在转头无门之后只有选择歇业在家。然而这部分歇业在家的业务人员,遭遇也不尽相同。有些资深人员或中介高层,大多在房地产火爆时,肆意炒房大赚一笔,等到世道冷清时恰好可以休息、四处旅游。而一些涉足行业未深的业务人员,只能空叹自己“进”不逢时。
行业萧条的迹象日趋明显,即使在中大型地产中介企业,也很少可以看到有盈利的“幸运儿”。在裁员的同时,缩减开支的另一途径就是有选择地关掉店铺。这一切,对于房地产加盟业务是一个巨大的考验。
上海智恒房地产公司,在2007年转身加盟体系不久,即遇到这场寒冷,面对日趋远离的市场美好前景,各个城市铺开的加盟业务戛然而止,一些杭州、苏州等地的加盟商,受到房贷新政策等影响,开始选择放弃或延迟签署加盟协议。再三挽留之后,仍然不改去意,对于原因,他们言简意赅,表达得清清楚楚:“我们觉得,后市不明朗,中介的买卖不好做了。”
不仅仅智恒地产一家,顺驰不动产网络集团上海公司也有同样经历:“一些中介加盟店老板,私下交流的时候表示,接下来有的希望提前终止合约,有的甚至蒙上退意退出房地产中介。”
退出当然不是应对寒市的唯一策略,与此同时,还有一些大型中介机构进行新一轮的门店数量调整,网络布局优化。此外,还有一些地产中介趁着行业成交冷淡期进行人力储备,等到合适时机收购中小规模地产中介,并已经接受部分店铺……然而,无论市场怎样变化,中心城区黄金地带的中介店铺始终是中介关注的焦点,有人关店,恰恰为品牌公司提供了收购的好机会。
创辉租售华南地区每天都能接到很多同行转让店铺的电话,转让费由高到低飞流直下,最后甚至出现不需要转让费的情况,只需要付租金就可以使用。
房地产中介原本就是一个门槛较低的行业,面对良莠不齐的市场,信用高和规模大的中介越容易得到购房者的青睐,因此也越容易形成垄断。相信,在以后的几个月或一两年内,房地产中介市场极有可能出现寡头竞争格局,一些中小中介的命运更是命悬一线。
一边是中介裁员、关店,一边是少数大中介考虑盘整出击。地产行业呈现的现象是市场的报复。在过去的一年多内,地产中介行业呈现出非理性的扩张态势。相当多的中介在过去一年的收入是一种非正常的经营模式所得,所谓物极必反,当市场回归理性时,中介有没有找到合适的转型方式,他们会因患不适症而退出房地产行业。