1.1.2 类型

H5大致可分为4种，分别为产品介绍型、品牌宣传型、活动营销型和总结报告型。商家在开发H5时，需针对不同的营销目的选择相应的制作类型。

1.产品介绍型

该类型的H5主要聚焦于产品的功能介绍，运用人机交互技术展示产品细节和特性，抓住用户的痛点，吸引用户对产品的注意力，刺激用户产生购买欲望，图1-3所示是海尔集团开发的H5作品《黑科技研究所》的部分截图。该作品通过用户随机选择的果蔬品种介绍该品种在冰箱中的最佳存储位置，以此宣传海尔冰箱各种性能和黑科技。

2.品牌宣传型

该类型的H5页面相当于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造。它大多会从整体的结构、主题设计上突出品牌形象，渲染品牌情怀，让用户在短时间内对品牌产生共识，加深对品牌的印象，图1-4所示是滴滴公司推出的H5作品《想见你，立刻出发》的部分截图。该作品通过3个小故事向用户传达只要心中有爱、距离不成问题的观念。宣传滴滴的企业文化，突显了品牌形象。

3.活动营销型

活动营销型H5最常见。与其他类不同的是，活动营销型主要利用多种创意组件来烘托活动的氛围。例如游戏、抽奖、测试、贺卡等，将这些活动组件与热点话题完美融合，增强了用户的黏度，同时也促进了用户的分享与传播，图1-5所示为央视网和亿众互动联合推出的“‘的地得’用法挑战赛”H5游戏作品截图。该作品利用闯关答题的形式，号召大众在网络流行语盛行的当下，不要忽视汉字的使用规范。

4.总结报告型

目前各大企业的年终总结十分热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验将原本普通乏味的总结报告变得生动有趣，并且内容和用户紧密相关。比较经典的当属支付宝年度账单的H5作品，图1-6所示是支付宝2021年账单作品部分截图。