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想要制作出优质的短视频，首先要知道优质短视频包括哪些要素，然后优化这些要素。
广告专家奥格威在他的著作《一个广告人的自白》中说过：“用户是否会打开你的文案，80%取决于你的标题。”在出版行业，一本书的书名会在很大程度上影响这本书的销量。这一定律在短视频领域也同样适用：标题是用户快速了解短视频内容并产生记忆与联想的重要途径，也是决定短视频播放率的关键因素。
从运营层面来讲，当前阶段，机器算法对图像信息的确有一定的解析能力，但相比于文字，其在准确度方面存在局限性。因此，短视频平台会从标题中提取分类关键词来对短视频进行推荐分发。之后，短视频的播放量、评论数和用户停留时长等综合因素决定了短视频平台是否会继续推荐该短视频。
从用户层面来讲，标题是短视频内容最直接的表达，也是吸引用户关注、观看的敲门砖。在观看短视频前，用户查看详情、标签、评论的概率远低于查看标题的概率。短视频能为用户解决什么问题，或者能给用户带来什么样的趣味，是创作者在拟定标题的时候需要优先考虑的问题。
图1-13所示为简洁、直观的短视频标题。
图1-13 简洁、直观的短视频标题
短视频画面的清晰度直接决定用户观看短视频的体验感。画面模糊的短视频会给人留下不好的印象，可能让用户在看到的第一秒就选择跳过。在这种情况下，即使内容再好，短视频也可能得不到用户的关注。
我们会发现很多受欢迎的短视频，其画质像电影一样，画面清晰度高，色彩和谐。这一方面是因为拍摄硬件选择得好，另一方面是因为后期制作精良。现在有很多短视频拍摄和制作软件，其功能相当齐全，如滤镜、分屏、特效等功能一应俱全，可帮助创作者进行创作。
图1-14所示为清晰的短视频画面。
图1-14 清晰的短视频画面
TIPS
小贴士
不同播放媒介对短视频的画质和尺寸要求不同，通常短视频是在手机终端进行播放的，所以短视频应更好地适应手机屏幕。
短视频能让用户驻足观看主要有两个原因：一是用户能从中获取有用的内容，二是用户能从中获得乐趣，所以我们制作的短视频要能给用户提供有价值或者趣味的内容。
图1-15所示为搞笑短视频的画面，这类短视频具有较强的趣味性。
图1-15 搞笑短视频画面
TIPS
小贴士
有价值或有趣味的内容有一个特征——真实，即包含真实的人物、故事和情感。真实使短视频更贴近生活，更易引起大众的共鸣。
如果说标题决定了短视频的播放率，那么音乐就决定了短视频的整体基调。创作者在为短视频配乐时需要注意以下两个要点。
（1）在短视频的高潮部分或者关键信息部分，切记要卡住音乐的节奏，一方面可以突出重点，另一方面可以让音乐和画面具有协调感。
（2）背景音乐的风格与短视频内容的风格要一致，搞笑短视频不可配抒情音乐，严肃短视频不可配搞笑音乐。
优质的短视频都是经过精雕细刻的，甚至可能修改了数十次才得以呈现在公众面前。强大的短视频制作团队会从编剧、表演、拍摄和后期制作等方面反复打磨细节，让短视频更好看、更有创意。