1.1　理解短视频创作

近年来，互联网用户对移动互联网的依赖性越来越强，移动互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分。2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频用户使用时长。2020年，我国短视频用户规模已经达到了8.73亿。5G时代到来，短视频作为内容传播的形式之一，将成为5G时代的社交语言。图1-1展示了多种短视频App。

1.1.1　短视频概述

目前，业界对短视频并没有统一的概念界定。通常情况下，短视频即短片视频，多指在互联网上传播的时长在几秒到几分钟不等的视频。短视频内容囊括了技能分享、时尚潮流、社会热点等主题，因其时长较短，既可以单独成片，也可以成为系列栏目。同时，随着互联网的提速与移动终端的普及，短视频逐渐获得各大平台、用户和投资方的青睐，成为互联网的又一风口。

2017年4月20日，今日头条创办首个短视频奖项——金秒奖，目的在于规范短视频行业标准。今日头条对全部参赛作品的平均时长和达到百万次以上播放量的作品进行统计后，得出结论：短视频的平均时长为4分钟，其以互联网新媒体为传播渠道，其形态包括纪录片、创意剪辑、品牌广告和微电影等。快手平台对于短视频提出的标准是“57秒、竖屏”。

TIPS

小贴士

2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。

1.1.2　短视频的特点

短视频的概念是相对于长视频而言的。长视频主要由相对专业的公司制作完成，如电影、影视剧等，投入大、成本高、制作周期长是长视频的典型特点。

长视频与短视频的对比如表1-1所示。

短视频具有以下四大特点。

1.契合大众碎片化需求

短视频时长较短、内容相对完整、信息密度较大，能在碎片时间给用户持续不断的刺激，契合用户碎片化娱乐和学习的需求。

2.降低用户获取信息的成本

对内容消费者来说，短视频使其获取信息的成本大大降低，其利用闲暇的碎片时间就能看完一个短视频。

3.互动性强，创作者流量负担小

短视频具有较强的互动性，我们经常可以看到一个“梗”（笑点）火了后，会有很多用户去模仿拍摄，并且存在创作者和用户在短视频下方互动的情况，甚至这个“梗”一度也能成为热点话题。同时，短视频平台会根据创作者的短视频作品进行算法计算，然后将创作者的短视频作品推送给相应的用户观看，让创作者减少对流量问题的担心。

4.生产者与消费者之间界限模糊

在短视频领域，“每个人都是生活的导演”这句广告语其实并不夸张，如今的微博、快手、抖音已经成为许多人的表现主场。我们在观看消费短视频的同时，也有可能转换身份，成为创作生产者。

1.1.3　常见的短视频内容形式

目前，各大短视频类型的平台多种多样，它们针对的目标用户群体也各不相同。根据短视频的内容，短视频可以分为以下7种类型。

1.纪录短片型

纪录短片型短视频以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，对其进行艺术的加工与展现。纪录短片型短视频伴随传播媒体的发展而产生，由传统的纪录片发展而来，具有与传统纪录片类似的特性和特点，适合通过电视、网络传播，时长为5～25分钟。

我国出现较早的短视频制作团队有上海一条网络科技有限公司（简称为“一条视频”）和杭州二更网络科技有限公司（简称为“二更网络”），其制作的短视频大多数以纪录短片的形式呈现，内容新颖、制作精良。“一条视频”和“二更网络”成功的渠道运营优先开启了短视频变现的商业模式，被各大资本争相追逐。

“一条视频”的Logo如图1-2（a）所示。“一条视频”现已与国内外超过2500个品牌合作，拥有10万余件作品，品类涵盖日常生活的各个方面——数码家电、服饰美妆、图书文创和运动健康等。“一条视频”线下实体门店如图1-2（b）所示。

2.“网红”IP型

“网红”IP指在互联网中有一定知名度的知识产权内容，是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。“网红”IP大致可以分为4种：“网红”人物、“网红”产品、“网红”概念和“网红”作品（文学、影视、游戏）。围绕“网红”IP创作的相关短视频都可以称为网红IP型短视频。

以“网红”人物为例，大众所熟知的papi酱、李子柒等在互联网上具有较高的知名度，她们制作的作品贴近生活、趣味性高，她们庞大的粉丝基数和较强的用户黏性背后潜藏着巨大的商业价值。图1-3所示为李子柒的哔哩哔哩网站账号主页与作品截图。

3.街头采访型

街头采访型短视频也是比较热门的短视频类型，其制作流程简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜爱。

街头采访型短视频比较容易制作，其成功与否主要在于创作者所提出的问题是否新颖、具有吸引力，短视频整体是否有足够的趣味性，这就要求创作者具有较强的编导能力。图1-4所示为街头采访型短视频创作者“神街坊”的抖音账号主页。

4.草根搞笑型

草根指普通群众，而草根搞笑型短视频的内涵被延伸为大众文化等。大量草根搞笑型短视频为大众提供了不少娱乐话题，是比较受大众关注的短视频类型。

5.技能分享型

随着短视频的热度不断提高，技能分享型短视频在网络上开始广泛传播。技能分享型短视频中分享的技能包括但不限于生活技巧、烹饪技巧、视频制作和办公技能等，种类多样，精彩纷呈。图1-5所示为技能分享型短视频创作者“办公技能”的抖音账户主页。

6.情景短剧型

情景短剧型短视频多通过几分钟时间展示一个完整的情境内容，深受用户欢迎。该类短视频内容范围广泛，家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情、乡村生活等都是其常见的主题。图1-6所示为情景短剧型短视频创作者“陈翔六点半”的抖音账号主页。

TIPS

小贴士

情景短剧型短视频能不能成功是由多方面的因素决定的。首先，脚本是基础。其次，制作团队非常重要，同一个剧本由不同的团队进行拍摄，成品千差万别。最后，演员的演技要过关，表现力要强。

7.创意剪辑型

剪辑技巧和创意是创意剪辑型短视频的核心，该类短视频或搞笑幽默，或精致震撼，有些会加入解说、评论等元素。该类短视频也是不少广告主利用短视频热潮进行品牌广告宣传的首选方式。图1-7所示为创意剪辑型短视频创作者“毒舌电影”的抖音账号主页。

1.1.4　主流的短视频平台

在移动互联网时代，短视频成为各企业争相角逐的风口，其背后巨大的商业价值使其遍地开花，各类短视频平台犹如雨后春笋般呈现在大众面前。下面介绍5个主流的短视频平台。

1.抖音

抖音是短视频平台，内容以竖屏的短视频为主，其用户主要位于一二线城市，女性偏多，平台关键词为年轻、时尚。抖音目前作为一个短视频领域的头部App，不论是在用户量级上还是在相关后端服务上，都有很大的优势。图1-8所示为抖音的Logo与其PC端首页。

2.快手

快手也是内容以竖屏短视频为主的短视频平台，其用户主要为三四线城市人群。由于快手对创作者的支持力度比较大，因此，热爱分享生活的创作者多尝试选择快手。图1-9所示为快手的Logo与其PC端首页。

3.西瓜视频

西瓜视频也是短视频平台，但是目前有往长视频方向倾斜的趋势。它的用户主要为一线和新一线城市中“80后”和“90后”人群。图1-10所示为西瓜视频的Logo与其PC端首页。

4.哔哩哔哩

哔哩哔哩，简称B站，是领域垂直度很高的短视频平台，主要面向“90后”和“00后”的二次元文化垂直类人群，用户黏性非常高。B站主要以横屏方式呈现短视频。图1-11所示为哔哩哔哩的Logo与其PC端首页。

5.微视

微视是腾讯旗下的短视频平台，以竖屏的短视频内容为主。微视比较容易上手，可以作为短视频创作者的辅助平台。图1-12所示为微视的Logo与其PC端首页。

1.1.5　短视频内容创作方式

短视频的生产方式可以分为用户生产内容（User Generated Content,UGC）、专业用户生产内容（Professional User Generated Content,PUGC）和专业生产内容（Professional Generated Content,PGC）3种，它们的特点如表1-2所示。

UGC：短视频平台的普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者。

PUGC：短视频平台的专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖。

PGC：专业机构创作并上传内容。