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短视频是现今最受欢迎的视频形式，要想自己的短视频在众多短视频中脱颖而出，富有创意的短视频内容是不可或缺的。内容创意是指在短视频中表达出独特的思想、故事或创造性想法，让短视频变得更加有趣、引人入胜。
短视频的受众具有无限宽广性，凡是有条件接触影视等传统媒体或网络等新媒体的人都可以成为短视频的受众，所以在这个人人都能参与的“草根秀”时代，低门槛的短视频把影视平民化，实现了大众与影视艺术的真正互动。“记录美好生活”——当抖音喊出这句响亮的口号时，短视频也随之将生活中的创意带入千家万户。
“奶龙”在抖音平台拥有2000多万粉丝，其独创的卡通形象非常可爱，深受年轻粉丝的欢迎。在其所发布的短视频中，令人捧腹的卡通形象结合奶声奶气的配音，非常富有创意，从而快速吸引了大量粉丝的关注。“奶龙”的抖音账号主页和短视频截图如图2-1所示。
图2-1 “奶龙”的抖音账号主页和短视频截图
如同诗人需要灵感一样，短视频也需要创意，在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面地揭示事物或问题的本质，让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突然表现出来的一种创造能力，即创意。
TIPS
小贴士
创意并不像有些人说的那么神秘，是有一定规律可循的，也有其理论原理，并且有许许多多的方法。这些方法并不神秘，它们是人类智慧的结晶，其精巧奇妙令人感叹。创意方法不仅需要从书本上学习，更需要从实践中积累和领悟。
从表面上看，创意似乎总是在违背一定的规律。但是从根源上说，创意一定是符合某种规律的，它是在原规律的基础上融合非规律的一种创新理念，并能够满足一定的审美需求。
创意产生的基础是智慧的积累，与人脑能量的储备和个体用脑素质有关。人脑能量的储备主要是对各种材料的积累，包括专业技术、文学艺术、社会实践及其他各种新知识等。个体用脑素质其实就是智商，即灵活用脑的程度，与知识与实践的积累、开发型的思维密不可分，墨守成规的人是很难有什么创意的。
创意是一种灵感，创作是一种创造过程，短视频内容的生成是创意与创作互动合作的结果。创意在前，创作继之，两者有部分重合。
创意一般包含以下4个要素。
（1）创意形成的前提：动机、目的。
（2）创意形成的基础：知识积累。
（3）创意方法的过程：选择不同的表现方法并不断变化。
（4）创意实现的关键：联想、假设。