1.2　常见的短视频平台

当前短视频平台呈现出百花齐放的局面，运营者只有找到适合自己的平台，才能获得良好的运营效果。下面将介绍目前比较常见的短视频平台，主要包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、西瓜视频和微信视频号。

1.2.1　抖音

抖音是目前非常火爆的短视频平台之一，于2016年9月上线，它是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品，用户群体主要集中在一二线城市。QuestMobile数据显示，抖音2023年5月月活用户规模超过7亿，月人均使用时长达到36.6小时，且流量还保持着增长态势。

抖音会定期推出视频话题，引领大量用户参与同一主题视频的创作。抖音通过这些话题激发了用户的创作灵感，这样创作出来的短视频更具参与感和娱乐性，提高了被其他用户转发和分享的概率。例如，抖音发起的“#dou出新知”话题，用视频分享小知识、小技能，就有机会获得上亿流量扶持及超多“dou+”奖励，如图1-3所示。

1.2.2　快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频产品，创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年，以“记录世界，记录你”为口号的快手App转型为短视频社区。截至2023年1月，快手日活跃用户数突破5.7亿。

快手早期主要面向三四线城市及广大农村用户群体，为这些群体提供直接展示自我的平台。近年来，快手开始加强运营，如设立“精选”板块，设立“快手热榜”，主动邀请名人入驻等，实现了一定程度的品牌“破圈”，越来越多的一二线城市年轻人正在成为该平台的高频用户。

快手没有任何人工团队去影响内容推荐系统，完全依靠算法来实现个性化推荐。通过算法推荐机制，任何用户创作的短视频都有机会在“发现”页中得到展示，即使是新用户创作的短视频也不例外。短视频获得的点赞越多，被平台选择的概率就越大。通过分析用户以往的点击、观看和点赞历史，平台利用算法机制就可以实现短视频推荐，根据用户此前的偏好来展现其“发现”页中的内容快手“发现”页如图1-4所示。

1.2.3　小红书

小红书是一个生活方式分享平台和消费决策入口，创立于2013年6月，2014年1月转型深耕UGC购物分享社区平台，同年12月上线电商平台进行变现。其以社区为基础，借助海量用户和数据沉淀，覆盖美妆、护肤、母婴、居家、运动、旅行、酒店、餐馆等品类，触及消费经验和生活方式的方方面面。

小红书的内容形式包括视频、图文和直播，其中最主要的内容形式是视频和图文。据统计，小红书视频笔记平均点赞量是图文笔记的2倍，视频笔记阅读量是图文笔记的3倍，视频笔记的曝光率和“涨粉”率都远高于图文笔记。相比于图文，短视频承载着更多的内容，实现了更高的内容匹配度，可以为品牌营销带来更多机会。

打开小红书App，在“发现”界面上方选择分类，如点击“手工”（见图1-5），然后点击要观看的视频笔记，在打开的界面中即可对短视频进行点赞、评论、收藏、分享等，如图1-6所示。

1.2.4　哔哩哔哩

哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台。其围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，成为涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，满足了大众化视频取向和小众用户的特别爱好。

哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、国创、音乐、游戏、生活、娱乐、知识、时尚等分区，并开设了直播、活动中心等业务板块。图1-7和图1-8所示分别为哔哩哔哩的活动中心页和分区页。

哔哩哔哩有不同时长的视频，更加注重内容的输出。哔哩哔哩的内容主要来源于UGC。UP主（uploader，指在视频网站、论坛等站点上传视频、音频的人）与用户之间的角色可以随时转换，有利于提升UP主的活跃度和用户留存率，也方便UP主随时表达自我心声和开展线上社交。

1.2.5　西瓜视频

西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化短视频推荐平台，含有长视频（影视作品、综艺等PGC）和中、短视频（UGC、PUGC）。用户在其强大的推荐系统下可以不断获取自身感兴趣的内容。

2020年9月10日，西瓜视频为了更好地满足用户的好奇心和求知欲，对平台进行了全面升级。升级后的信息流界面变得清爽，互动区也单独排列，有助于创作者和粉丝之间进行互动，如图1-9所示。

西瓜视频最大的特色是拥有海量的影视和综艺短视频资源，可以更好地满足用户对影视和综艺节目的需求。2021年6月，西瓜视频与抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，旨在大力支持中视频内容创作者。加入“中视频伙伴计划”后，创作者们将能够获得3个平台提供的流量收益。

1.2.6　微信视频号

微信视频号是由腾讯公司于2020年1月22日宣布开启内测的平台。根据百度指数提供的2022年数据，微信视频号在日活量方面已经突破5亿，其主要使用人群年龄集中于20~29岁，其次集中于30~39岁。

除了直播“带货”之外，微信视频号还先后推出了信息流广告、视频号小店和直播加热功能，初步构建了与抖音、快手几乎相同的商业模式。

进入微信视频号，在界面上方点击“推荐”选项，即可浏览系统推荐的短视频，如图1-10所示。点击视频发布者的头像，即可进入其视频号主页。点击“关注”按钮，可以关注该视频号，如图1-11所示。