任务三
故事型品牌宣传片内容策划

任务解读

企业都注重品牌的传播。对企业来说，品牌不仅是一个商标，还要能创造记忆点，将自己与某类产品产生直接的关联，能促进自身产品的销售。具体来说，企业品牌宣传片的作用如下：

第一，客户通过企业宣传片可以在短时间内充分了解企业发展历程、企业规模、经营理念。另一方面，对企业来讲，宣传片也是企业的名片，那就需要在保证宣传片真实性的基础上凸显企业优势，彰显企业形象。

第二，企业宣传片可以提升企业内部的凝聚力。对外的企业形象固然重要，但企业内部形象一样不可忽视。想提升企业凝聚力就要从提升企业内部形象开始，将一部优秀的企业宣传片在企业内部播放，可以帮助企业员工了解企业的实力与发展，激发员工的责任感。

第三，企业宣传片可以快速提升品牌知名度。如今是一个信息化的时代，信息传播速度快，选择合适的宣传渠道可以极大程度地帮助企业提升品牌知名度，例如电视台合适的时段、公交地铁上的广告投放等。

那么制作品牌宣传片时，有哪些要点需注意呢？

（1）从消费者角度写文案

品牌宣传片片头内容，应当展现一个品牌的经营理念，让客户产生共鸣，所以，应站在消费者的角度来写作文案，塑造一个亲近、专业，值得信赖的企业形象。

（2）公司产品介绍

如果品牌宣传片只讲态度，也是不合格的，宣传片的文案需要融入公司产品的相关介绍。产品是企业形象的综合体现和缩影，两者是分不开的。

（3）突出竞争优势

在介绍产品的过程中，要突出自身的竞争优势，与同行业同类产品相比的独特之处在哪儿，要直击用户的痛点。

任务流程

软件准备：WPS Office办公软件；思维导图软件（Xmind、MindMaster）。

（1）片头：吸引受众注意

由于首因效应的存在，宣传片的片头需要足够有吸引力和感染力。如果用户一下子就给片子定义为某某类型的宣传片，直接视为与其他品牌差不多，那么这部宣传片就很难给观众带来期待和看下去的欲望。

（2）公司介绍：构建整体形象

按照最常规的文案写法，片头结束之后开始介绍公司的具体情况，展现公司的历史发展进程、规模、荣誉和企业风采，用具象、真实的内容和镜头让人们建立起对企业的整体感知。

（3）宣传主题：凸显产品优势

宣传主题可以围绕公司本身或产品来展开，以介绍产品为例，宣传片要凸显产品优势和独特的消费体验。

（4）实力展示：展示数据实例

最后，宣传片可以通过展示数据和实例来增强内容的可信度，提高消费者对产品的信任度，增强消费者黏性和忠诚度。

任务指导

在任务制作过程中，可以扫描二维码，观看任务制作视频，解决任务执行过程中的具体问题。