前言

在互联网时代高速发展的今天，媒介形式的多样化、媒介内容的复杂化使传播生态发生了极大的改变，各种媒体产品不断涌入并影响着我们的生活。人们在接受信息和享受服务的同时，对全媒体运营提出了更高的要求。而全媒体产品设计运营的新职业——全媒体运营师也顺势进入了人们的视线，并扮演着越来越重要的角色。全媒体运营师是指综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。

全媒体运营师应具备如下核心技能：

（1）能运用网络技术和工具，进行数据化分析，提高信息传播与用户需求的匹配性；

（2）负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工；

（3）将信息向目标受众进行精准分发、传播和营销；

（4）采集相关数据，根据数据分析、监控情况，调整媒体分发的渠道、策略；

（5）建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口。

本书由学校、企业的教师和专业人员合作编写，以落实立德树人为宗旨，以国家职业标准为依据，以提升学习者综合职业能力为根本任务，以全媒体行业的职业岗位能力需求为目的，以典型工作任务为载体，结合全媒体产品设计运营的新业态、新水平、新技术，将技术技能点转换为六大模块。

本书在开篇对实训内容对应的技能和岗位要求进行了梳理，充分体现了“岗课赛证”的特征，便于读者学习、研究与参考。本书适合数字媒体艺术、数字媒体技术、广告设计、艺术设计等专业的学生和新媒体相关行业的从业者使用。

本书由李兰、唐春妮担任主编，负责统筹全书的编写整理工作；李传帅、汪丹丹、王建欣、陈明明担任副主编，负责全书的编写工作；程化宇、郭一可、王梦楠、陈思颖、董博等参编，负责全书的数字资源录制工作。

编 者
2023年1月