前言

全球短视频行业的快速发展，TikTok成为其中的佼佼者。在2021年，其全球月活跃用户数已经超过10亿人，成为新兴社交媒体流量的代表。短视频与直播行业在电商领域已经成为一个不可忽视的板块，也是从2021年开始，TikTok开始尝试向电商领域拓展。目前TikTok Shop作为新兴的短视频电商平台正在快速崛起，而TikTok电商的崛起，更是对传统海外电商的一种冲击，在这一过程中也涌现了许多新的商业模式。

TikTok电商是基于时代发展的势能与TikTok社交媒体的势能成长起来的，其生命周期注定是长久的，而现在仍处于发展初期，尚有很多机会和挑战。作为TikTok的商家，在产品开发、品牌建设、流量运营、整合营销等方面还有很多问题需要解决，而这也为许多新生代商家提供了较大的成长空间，在这共同成长的过程中，便蕴含着巨大的机遇，也使得这些商家有机会打破传统电商巨头的统治地位。

正因如此，作为一名早期入局TikTok电商的从业者，我认为撰写《TikTok运营实战》这本书，为大家分享实现TikTok电商从0到1的路径，意义非常大。

那么这本书都讲了什么内容呢？

· TikTok赛道的整体优势。TikTok并不仅仅是一个电商平台，还是一个社交媒体平台，因此需要通过了解TikTok整体的发展历程，对其有一个全面的认识。

· TikTok电商的基本逻辑。本书深入浅出地帮助大家理解TikTok电商运营的完整逻辑，为后续的实操打下基础。

· 在获取流量与承接流量两方面，分别讲述短视频、直播、红人营销三个领域的具体实操、运营方法，这也是本书中所占篇幅最大的一部分。

· TikTok电商订单高转化的营销策略与选品策略，这两个环节同样是TikTok电商运营的重中之重。在营销策略中，会着重讲解如何设计营销闭环及闭环中的各个环节应该如何落地，而在选品策略中将会为大家讲解选品框架、选品逻辑及具体的选品方法。

我非常期盼这本书能够帮助到各位读者，无论是想要了解TikTok电商的从业者，还是想要掌握新的商业趋势的个人或者企业，希望都能从这本书中受益。希望通过对本书的学习，大家能够更好地了解TikTok电商的运营模式、营销策略及面临的风险和挑战，为自己的未来发展提供更多的思路和抓住更多的机会。

最后，感谢各位读者的信任。撰写一本书是一项非常艰巨的任务，但我深知自己的责任和义务。我会尽最大的努力，为读者提供最好的内容和体验。同时，我还要感谢朋友们的帮助，在写作过程中，他们为我提供了很多支持和建议，让我能够更好地完成这本书。没有他们的帮助，我是无法完成这项任务的。

总之，我相信这本书能够帮助到大家，带给大家更多的商业思考和启示。希望大家能够喜欢这本书，并能够从中受益。

陶境峰（Sky老思）
2023年2月

（本书所有内容仅代表个人立场，不代表TikTok官方立场。）

非常期盼这本书能够帮助到各位读者，无论是想要了解TikTok电商的从业者，还是想要掌握新的商业趋势的个人或者企业，希望都能从这本书中受益。