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在正式讲解之前，我们首先要理解书中经常会提到的概念—内容力。什么是内容力呢？
我们经常会看到一些平平无奇的视频，单纯地将商品在画面中进行展示：可能是商品在视频中不断旋转，可能是节奏缓慢地展示某些静态应用场景，更有甚者视频中直接放上一张持续播放5秒的照片。这些内容有内容力吗？或许有，但一定非常弱。
什么样的内容是具有内容力的呢？举个极端的案例，今天我们的直播间或者短视频要推广的商品是售价为5折的iPhone手机、5折的Switch游戏机，这样的内容有没有内容力？有，而且很强。再举例，今天我们直播间的主播节奏感、展现力特别强，主播妆容也特别好看，非常吸引人，这样的内容有没有内容力？也有。
一言以蔽之，我们经常讲的内容力是什么，就是内容对观众的吸引力。