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3.1.1 优质短视频必备的三大条件

优质短视频往往具备以下三个条件。

1.画质清晰

画质是否清晰,其判断标准往往遵循的是木桶理论。换言之,视频画质是否清晰,是由众多因素中最“短”的那块板决定的。那么都有哪些因素呢?例如有拍摄设备、场景灯光、后期剪辑、传输损耗,等等。因此我们在提升视频画质清晰度的过程中,应该全方位地注意各个细节。

从拍摄设备来看,我们目前的需求主要是做电商带货类短视频,因此市面上的主流手机便可以满足拍摄需求。当然也不要选择版本太老的手机,例如,iPhone 7的拍摄画质就已经不太能满足我们的需求了。苹果手机建议使用iPhone 11以上的版本,安卓手机建议使用华为P40以上的版本。

在场景灯光方面,首要原则是聚焦商品的光线不能太暗。如果光线较暗,就会导致视频中有非常多的噪点,进而导致视频画质不清晰。

在后期剪辑和传输的过程中,需要防止视频画质下降。很多人在传输视频的时候会习惯性地用微信传输,传输之后便会发现视频画质大幅下降,或者剪辑完成后,导出视频的分辨率与帧率没有选择正确,致使视频画质与流畅度均下降。那么,如何防止这种情况发生呢?其实,只需要在每一步传输和导出的过程中确保无损传输即可。推荐的无损传输方法具体如下。

(1)苹果设备之间互传:使用苹果设备的隔空投送(AirDrop)。

(2)其他设备之间互传:通过数据线传输。

(3)较为方便的无损互传软件:企业微信。

2.突出重点

突出重点的方法有许多种,我们通常可以通过营销设计、构图设计、情节设计等方法来对重点内容加以突出,这里主要和大家分享通过简单的构图设计突出重点内容的方法。

在短视频的拍摄构图中, 中心构图法 是能够简单、直接突出重点内容的方法。观众在看短视频的时候,视觉往往是被锁定在视频中心的,如果视频的主体内容在视频画面里飘忽不定,则会增加观众的观看难度,从而导致观众对我们的视频失去兴趣。

先来看一条优秀的视频构图,如图3.1.1所示。在图3.1.1中,将视频画面划分为九宫格的形式。我们会发现对于视频的任何一个场景,其画面核心都在九宫格的中心位置。这样观众的视线就被牢牢地锁定在了视频的中心位置,观众观看时就会非常轻松地接收到视频创作者想要表达的主旨。

图3.1.1

接着,我们来看另一个反面案例,如图3.1.2所示。这条视频是想通过开箱测评的形式对商品进行展示,整体思路没有太大的问题,但是在拍摄与剪辑上仍有很大的优化提升空间。

图3.1.2

图3.1.2中,左一图所展示的商品偏离九宫格中心,出现在了屏幕的右边;左二图中所要展示的核心内容不够聚焦,基本铺满了屏幕的每一个格子;左三图中要展示的主要内容在画面中心偏下位置;左四图中展示的是商品的主体,但主要位置处于视频画面的下半部分。

由此可见,这条视频在展示过程中的构图方法并不合理。从观众的角度来看,整体的观看体验是非常不好的。因为这条视频没有视觉重点,这使得观众的视线非常飘忽,他们不知道该将视线锁定在哪个区域。再者,这条视频的核心内容在画面中处于偏下的位置,而我们知道观众在看TikTok视频的时候,视频画面的下半部分往往会被账号名称、标题、标签等内容遮挡,这会让观众在观感上产生不好的体验。

因此,在拍摄视频的时候,如果对于构图没有特别多的思路,可以直接用中心构图法完成拍摄。这个构图方法既简单又直观,能够非常好地将视频重点凸显出来。

3.节奏感强

在以往传统的货架电商平台,多数视频以品牌宣传为目的,视频的节奏较为平缓,以期展示出更多的细节。如果用户非常想要了解这一款商品,是有足够的耐心将其看完的。但是TikTok上大部分用户的耐心是有限的,能够给我们的时间也是很少的,因此这一类视频发布在TikTok上显然就不太合适。

TikTok作为短视频平台,内容密度高、视频“短平快”是其独特之处,这些特质也更受用户欢迎。因此,这就要求视频要具有较强的节奏感。

举个例子,假如我们在拍摄视频时,需要让模特做一个“打开商品包装”的动作,传统的中长视频往往会缓慢地运镜,将“打开商品包装”这一动作从头到尾完整展示在观众眼前,这可能会耗时10秒。但TikTok的短视频则不会这样做,TikTok上的短视频往往会将这些“观众能够预知”的动作与内容进行加速处理或简单交代便跳过,往往耗时仅需1~2秒。将10秒的内容压缩到1~2秒,这就增加了每一秒的内容密度。 fni08FEYtY/+r1n69jp29KJA/NldcfF5sNZSpfeuCWs4lxB5Tn8fhhYuw2ZvT9/e

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