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优质短视频往往具备以下三个条件。
1.画质清晰
画质是否清晰，其判断标准往往遵循的是木桶理论。换言之，视频画质是否清晰，是由众多因素中最“短”的那块板决定的。那么都有哪些因素呢？例如有拍摄设备、场景灯光、后期剪辑、传输损耗，等等。因此我们在提升视频画质清晰度的过程中，应该全方位地注意各个细节。
从拍摄设备来看，我们目前的需求主要是做电商带货类短视频，因此市面上的主流手机便可以满足拍摄需求。当然也不要选择版本太老的手机，例如，iPhone 7的拍摄画质就已经不太能满足我们的需求了。苹果手机建议使用iPhone 11以上的版本，安卓手机建议使用华为P40以上的版本。
在场景灯光方面，首要原则是聚焦商品的光线不能太暗。如果光线较暗，就会导致视频中有非常多的噪点，进而导致视频画质不清晰。
在后期剪辑和传输的过程中，需要防止视频画质下降。很多人在传输视频的时候会习惯性地用微信传输，传输之后便会发现视频画质大幅下降，或者剪辑完成后，导出视频的分辨率与帧率没有选择正确，致使视频画质与流畅度均下降。那么，如何防止这种情况发生呢？其实，只需要在每一步传输和导出的过程中确保无损传输即可。推荐的无损传输方法具体如下。
（1）苹果设备之间互传：使用苹果设备的隔空投送（AirDrop）。
（2）其他设备之间互传：通过数据线传输。
（3）较为方便的无损互传软件：企业微信。
2.突出重点
突出重点的方法有许多种，我们通常可以通过营销设计、构图设计、情节设计等方法来对重点内容加以突出，这里主要和大家分享通过简单的构图设计突出重点内容的方法。
在短视频的拍摄构图中， 中心构图法 是能够简单、直接突出重点内容的方法。观众在看短视频的时候，视觉往往是被锁定在视频中心的，如果视频的主体内容在视频画面里飘忽不定，则会增加观众的观看难度，从而导致观众对我们的视频失去兴趣。
先来看一条优秀的视频构图，如图3.1.1所示。在图3.1.1中，将视频画面划分为九宫格的形式。我们会发现对于视频的任何一个场景，其画面核心都在九宫格的中心位置。这样观众的视线就被牢牢地锁定在了视频的中心位置，观众观看时就会非常轻松地接收到视频创作者想要表达的主旨。
图3.1.1
接着，我们来看另一个反面案例，如图3.1.2所示。这条视频是想通过开箱测评的形式对商品进行展示，整体思路没有太大的问题，但是在拍摄与剪辑上仍有很大的优化提升空间。
图3.1.2
图3.1.2中，左一图所展示的商品偏离九宫格中心，出现在了屏幕的右边；左二图中所要展示的核心内容不够聚焦，基本铺满了屏幕的每一个格子；左三图中要展示的主要内容在画面中心偏下位置；左四图中展示的是商品的主体，但主要位置处于视频画面的下半部分。
由此可见，这条视频在展示过程中的构图方法并不合理。从观众的角度来看，整体的观看体验是非常不好的。因为这条视频没有视觉重点，这使得观众的视线非常飘忽，他们不知道该将视线锁定在哪个区域。再者，这条视频的核心内容在画面中处于偏下的位置，而我们知道观众在看TikTok视频的时候，视频画面的下半部分往往会被账号名称、标题、标签等内容遮挡，这会让观众在观感上产生不好的体验。
因此，在拍摄视频的时候，如果对于构图没有特别多的思路，可以直接用中心构图法完成拍摄。这个构图方法既简单又直观，能够非常好地将视频重点凸显出来。
3.节奏感强
在以往传统的货架电商平台，多数视频以品牌宣传为目的，视频的节奏较为平缓，以期展示出更多的细节。如果用户非常想要了解这一款商品，是有足够的耐心将其看完的。但是TikTok上大部分用户的耐心是有限的，能够给我们的时间也是很少的，因此这一类视频发布在TikTok上显然就不太合适。
TikTok作为短视频平台，内容密度高、视频“短平快”是其独特之处，这些特质也更受用户欢迎。因此，这就要求视频要具有较强的节奏感。
举个例子，假如我们在拍摄视频时，需要让模特做一个“打开商品包装”的动作，传统的中长视频往往会缓慢地运镜，将“打开商品包装”这一动作从头到尾完整展示在观众眼前，这可能会耗时10秒。但TikTok的短视频则不会这样做，TikTok上的短视频往往会将这些“观众能够预知”的动作与内容进行加速处理或简单交代便跳过，往往耗时仅需1～2秒。将10秒的内容压缩到1～2秒，这就增加了每一秒的内容密度。