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广告投放是根据广告主和广告内容，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或音视频形式，将广告精准地传递给用户。选品是广告投放成功的前提条件，广告产品至少要具备以下条件：
产品力是成功的基础，产品疗效确切，经过临床验证，有循证医学作证据支持。
独家、类独家是必要条件，文号的稀缺性是获得定价权的先决条件，能避免为他人作嫁衣或陷入价格战。
市场潜力规模大是成功与否的机会，大市场里才有大机会，通过差异化定位与其他产品建立区隔。避免单独教育市场，孤儿药、小病种很难在OTC上有大作为。
产品价值链设计是保障，要能支持广告投入。广告费用连连上涨，广告投入短期基本很难见效，新产品要有坚持3年广告投入的打算，尽可能前期作充分的市场调查，控制好产品成本、各项费用，广告费在价值链中所占的比例一定要预算充足。