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品牌形象塑造是企业理念系统（MI）、企业行为系统（BI）和企业视觉识别系统（VI）三者的统一。企业的品牌视觉形象，是要将企业的使命、理念、价值观、历史传承、科技创新等软实力信息，演绎为视觉符号，使公众能快速了解企业信息，产生认同感。企业系统化、标准化的品牌视觉呈现，可以增加品牌识别度，使公众对企业产品有认知，并对企业建立良好印象。
企业视觉形象的主要功能是识别功能和传播功能，所以视觉形象主要包括基本要素和应用要素两个方面。基本要素主要包括企业标志（标识、Logo）、药厂名称、广告语、口号、标准字体、标准色彩系统、统一VI形象设计等。应用要素包括内外两个方面，企业内部办公用品，如徽章、员工工牌、名片、信封、信笺、药企的招牌、标识、旗帜、主背景墙、员工制服等，以及企业面向大众传播的宣传设计。
药企在进行视觉策划时，应遵循以下四个原则：
表达理念：视觉形象系统的设计应以理念为中心，充分完整地传达企业的精神理念，在传播中，向社会公众传达形象设计与企业理念之间的关系，使公众理解记忆。
文化认同：在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，符合社会大众的文化认同。
个性化：企业的视觉形象应有独特性、唯一性，与其他企业有明显的区别，不易被混淆。
标准化：企业的视觉形象要使用标准统一的字体和颜色，目的是让公众能一眼识别，过目不忘。例如，可口可乐的飘带字体设计和红罐标准色，已经成为识别可口可乐的主要视觉信息。在设计标准字体时，一定要注意字体版权，如果使用的是版权字体，要向版权方购买版权，否则面临知识产权法律风险。字体版权的风险，还包括企业所有对外发布的应用，包括官网官微、广告应用等。标准色应与其他药企有差异性。
一套完整的VI设计包括以下四个部分：
标志设计：以图形符号为主体/以文字为主体/图文结合，具有独特性、辨识度、延展性、简洁性等特点。
字体设计：中药企业体现传承，化药企业体现创新，重点注意字间距离/线条的粗细、排版方式、统一的造型等方面。
专用色彩设计：特定的色彩或色彩系统，由于宣传载体不能使用标识标准色，或在难以表现的情况下，可以使用辅助色。
辅助图形：在实际应用中的各个方面增加标志设计中其他要素，如产品包装盒外观设计的统一形象。在宣传媒介中上有助于丰富整体内容、强化品牌形象。