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产品医学研究，可以为临床提供更多的循证证据，可以帮助企业更好地推广产品。医学研究的主要工作包括医学文献检索、医学研究策划、医学临床研究等。
进行医学文献检索时，首先要明确检索的主题、内容、目的，根据需求的不同，在查全与查准之间进行取舍。查阅文献的步骤为先看题目，后看主题词和摘要，如有价值再下载、详读。通过目标文献中的参考文献找到原始的研究论文，也是进一步检索文献的途径。
常用的医学文献平台：中文数据库有中国知网、万方数据、维普、百度学术等，外文数据库有PubMed、Sci-Hub、ScienceDirect、Wiley、SpringerLink等。除此之外，高校图书馆资源也是检索文献的途径之一。
医学研究策划就是在市场调研、医学文献梳理的基础上进行整合，创造医生处方理由，改变竞争框架。它是一切学术推广活动的核心和基础。例如，有些产品临床证据很少，首先应补充当前主要推广方向的基础或临床试验研究；有些产品需要做患者教育，比较适合真实世界研究；有些产品需要跟专家建立长期、深度合作关系，医学项目更容易打开局面。医学研究策划的具体步骤如图4-3所示。
图4-3 医学研究策划的具体步骤
临床研究包括规范性临床试验和促销性临床试验。规范性临床试验的目的是推出新理念、拓展适应症、建立高端专家关系，进入指南共识；促销性临床试验的目的是培养处方习惯，促进销量提升。医学临床试验分类如表4-1所示。
表4-1 医学临床试验分类
临床研究是一项复杂有序的科研工作。撰写临床研究方案前，首先要了解临床和市场需求，是提高诊断率、治疗率、处方率，还是拓展适应症，抑或建立专家网络。明确之后，要进行大量医学文献收集，构建医学机会假设，做好研究设计。
临床研究方案的基础内容包括研究概述与背景、研究目的、研究设计、病例选择、治疗方案、观察项目、疗效判定、安全性评价标准、研究记录方法、不良反应的记录与报告、数据管理、统计分析、质量控制与保证、伦理学原则、资料保存与总结、任务分配与预期进度。
临床研究的实施管理一般分为组织专家、启动会、病例分配、资料收集、中期协调会、完成入组、病例录入、统计总结、结题会议等，整个过程要进行质量控制与保障。
临床研究成果的发布与应用对药品的营销推广非常有价值。常见的方式有以下几种：
进入指南共识。临床研究成果发布后，要积极沟通，推进共识和指南的修订，将产品列入推荐。
发表学术论文。临床研究完成后，撰写论文，选择核心期刊投稿，见刊后可做成抽印本，送给医生。
开展学术推广。在全国学术年会中发布科研成果，快速引起业内专家关注并获得认可，或自主办发布会，或在科室中推广。
新闻媒体报告。可以通过央视、科技报和专业媒体发布临床科研成果，提升产品和品牌影响力。