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药品包装包括内包装和外包装，有些药品还有中包装。内包装包括直接接触药品的包装材料和容器。内包装的形式、材质、规格，影响着患者的使用体验。外包装的图案、尺寸、文字、材质，影响着产品的第一印象和终端陈列。
国家市场监督管理总局对药品包装设计有明确的规定和要求，《药品说明书和标签管理规定》（国家食品药品监督管理局令第24号），又称“24号令”，规定药品包装、标签内容印制的文字不得超出批准的药品说明书所限定的内容。
药品包装设计的主要功能是让药剂师、消费者更好地选择药品，药品外观设计要清晰地传递产品信息，在图案、色彩、文字等方面进行创作设计，区分同质化产品，让药品包装风格可以更好地凸显。在市场上，好的包装会说话，好的包装设计更能吸引消费者。
医疗包装设计风格一般简洁、雅致、低调。正面主要凸显商标、品名、商品名、规格、生产厂家，侧面一般表述功能主治、成分、用法用量、不良反应等，能够清晰传递产品信息。
在医疗包装外观设计中，多数产品一般采用系列化设计风格，以主要图形、颜色来统一企业品牌，通常应注意以下事项：①系列化设计风格，以品牌商标、企业名称或其他品牌标识统一所有产品外观风格和关键性文字的设计；②通过不同的二级辅助图形区别不同类别的产品，大类产品之间既有统一性，又有自身独有的个性特点；③每个系列内的不同产品的剂型规格用不同的颜色再进行区分，既有统一又有变化。
非处方药通常陈列在药店货架上，供消费者自行选择购买。非处方药药品外包装设计要能从一众竞品中跳脱出来，吸引消费者眼球，展现包装的个性、视觉上的冲击力，以及在同类产品中有较为可信的外观品质，起到“无声售货员”的作用。
非处方药药品包装外观是消费者接触药品的第一体验，设计上须把握以下原则：①盒子大，陈列效果好；②字醒目，每个陈列都能见到产品名称；③功能主治清晰，方便消费者选购；④运用先进包装技术，创新包装形式。
当产品需要以组合装售卖时，上架后可采用丝带、玻璃纸绑扎陈列。疗程装的设计主要考虑疗程组合的合理性，组合售卖盒数正好能满足患者的疗程需求，方便患者按疗程购买。也有将组合装设计成礼盒样式的，不过药品作为特殊商品，并不经常用于送礼场景，所以过度包装并不合适，消费者也不愿为礼盒支付更高的购买费用。