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产品力是产品本身的禀赋，是基于产品安全性、有效性、依从性体现出来的综合实力。产品力是药品营销原动力，是第一推动力。相较于竞争产品，如果安全性更高，临床疗效更好，服用更方便，被收录进临床指南并获得专家肯定，则产品的竞争力无疑会更强大。
药品安全是重大的民生问题。药品安全是指在正确使用药品的过程中或使用后引起的不良反应或严重不良反应的情况。
药品上市前安全性评价包括药品的毒理学评价、禁忌证、注意事项、特殊人群用药、药物相互作用。药品上市后安全性评价包括对上市后产品出现的不良反应和不良事件进行评价。
在药物安全性评价中，也会与同类药品做安全性比较，比较同类药品的安全性差异，进行风险效益评估，从而进行差异化推广。
药品的有效性一般从新药上市前的Ⅰ期、Ⅱ期、Ⅲ期临床研究，以及上市后开展的Ⅳ期临床研究两个方面，来衡量药品在疗效、症状改善、不良反应等方面是否优于对照组，是me better还是me too，这是药品临床价值的核心。
没有经过系统上市前临床试验的药品，如果准备培育成大产品，必须开展上市后临床研究，发现药品的疗效价值。
对于一款药品而言，如果被权威的临床指南收录，或进入某一治疗领域专家共识，这是产品力的重要标志，对于市场推广工作来说，就能事半功倍。
药物依从性，是指患者遵从医嘱用药的程度。对于药企而言，可通过优化药物本身等方式，提高患者对药物的依从性。
影响依从性的药物因素：用药次数越多，疗程越长，用药依从性越差；不良反应越大的药物，药物依从性越差；剂型上内服高于外用，内服片剂的依从性最高，其次为胶囊剂、糖浆剂、颗粒剂、丸剂；药品的形状、气味等。
影响依从性的其他因素：患者的年龄及生活背景、心理预期、疾病、文化程度以及医务人员对用药方案的传达等。