下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
李总刚入职B公司任市场总监，公司有超过100个批准文号，在销品规模超过40个，销售超2亿元的品种1个，销售1亿～2亿元的品种2个，其他产品销售规模都不大。公司产能有富余，如何梳理产品资源，制定产品发展规划，是李总进入新公司的第一项功课。
产品策略，是指企业通过向目标市场提供各种满足消费者需求的有形产品和无形服务来实现其营销目标的方式与做法。一个产品能否畅销，关键在于产品的疗效和差异化优势。产品的疗效是基于临床的疗效对照，差异化优势是基于竞争产品的独特优势。