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最近公司即将推出一款儿童感冒药，营销副总王总把小陈叫到自己的办公室，安排小陈去做这款产品的市场调研，为后期市场推广做好准备。
小陈根据自己的想法，做了一个调研方案，王总看了方案后说：“你这个调研方案基本还是不错的，有分析竞争对手，有了解竞品。但是药品是特殊商品，我们还需要做政策、客户等更多方面的调研工作。你再根据药品的特殊属性完善一下方案。”
市场调研，是指有计划地收集并分析与营销决策相关的信息及数据，将其用于制定STP策略、产品定价、竞争策略、市场预测等，是企业制定市场营销策略的基础。